公共关系考试参考答案.doc

第1章
单项选择题
(1)B (2)A
多项选择题
(1)ABD (2)BCD
第2章
单项选择题
(1)B (2)A (3)A
多项选择题
(1)ACD (2)ABCDE
第3章
单项选择题
(1)B (2)A
多项选择题
(1)ABDE (2)ABDE
第4章
单项选择题
(1)A (2)B
多项选择题
(1)ADE (2)BCD
第5章
单项选择题
(1)B (2)B
多项选择题
(1)ACDE (2)BCE
第6章
单项选择题
(1)A (2)B (3)A
多项选择题
(1)ABCE (2)ABCDE (3)ABCDE
第7章
单项选择题(1)A (2)A (3)B
多项选择题(1)ABCD (2)ACD
第10章
单项选择题
(1)A (2)B (3)A
多项选择题
(1)ACDE (2)ABCD
第11章
单项选择题
(1)A (2)B
多项选择题
(1)ABCDE (2)BCD (3)ABDE
第12章
单项选择题
(1)B (2)B
多项选择题
(1)BCDE (2)ABCE (3)ABCDE
1、在公关策划阶段,要形成公共关系活动计划。请阐述公关活动计划的内容。(P140)
2、简述公共关系的功能。
3、庆典活动的三大效应是什么,请举例说明
引力效应指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。
实力效应指通过举办大型庆典,显示组织强大的综合实力,以增加公众对组织的信任感。
合力效应开展大型庆典,能增强组织内职工、股东的向心力和凝聚力,提高他们对组织的信任感。举例自己举
?专题性展览会是指什么?(p249)
案例题
1。1998年10月底,,,当你看到孩子们平生第一次喝可口可乐的那种兴奋劲儿时,当你得知中国内地除新疆,宁夏外都有可口可乐捐建的希望小学,并且可口可乐助教助困行动已经包括了小学生,中学生和大学生时,你认为,可口可乐想的到底是什么
可口可乐公司新任董事长艾华士在1998年访华时宜布,可口可乐将在已经向希望工程捐款了1000万元之后,再捐款500万元,,可口可乐雪中送炭的形象大概会长久地驻留在他们心中.
据美国盖洛普公司的调查结果,可口可乐品牌在中国消费者心目中的认知程度已经达到81%,如果想长久地占据中国市场,,1993年他们开始资助中国的希望工程时,美国总部有很多人不理解,因为,希望工程所资助的那些农村孩子也许五年,十年都未必有机会去喝一罐两三元的可口可乐,但是,可口可乐的人终于明白,今天的中国农村,将是明天具有巨大消费潜力的市场;今天得到他们资助得以受到教育的农村孩子,