公共关系考试参考答案.doc

(1)B(2)(1)ABD(2)(1)B(2)A(3)(1)ACD(2)(1)B(2)(1)ABDE(2)(1)A(2)(1)ADE(2)(1)B(2)(1)ACDE(2)(1)A(2)B(3)(1)ABCE(2)ABCDE(3)(1)A(2)A(3)(1)ABCD(2)(1)A(2)B(3)(1)ACDE(2)(1)A(2)(1)ABCDE(2)BCD(3)(1)B(2)(1)BCDE(2)ABCE(3)ABCDE1、在公关策划阶段,要形成公共关系活动计划。请阐述公关活动计划的内容。(P140)2、简述公共关系的功能。3、庆典活动的三大效应是什么,请举例说明引力效应指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。实力效应指通过举办大型庆典,显示组织强大的综合实力,以增加公众对组织的信任感。合力效应开展大型庆典,能增强组织内职工、股东的向心力和凝聚力,提高他们对组织的信任感。?专题性展览会是指什么?(p249)案例题1。1998年10月底,,,当你看到孩子们平生第一次喝可口可乐的那种兴奋劲儿时,当你得知中国内地除新疆,宁夏外都有可口可乐捐建的希望小学,并且可口可乐助教助困行动已经包括了小学生,中学生和大学生时,你认为,可口可乐想的到底是什么可口可乐公司新任董事长艾华士在1998年访华时宜布,可口可乐将在已经向希望工程捐款了1000万元之后,再捐款500万元,,,可口可乐品牌在中国消费者心目中的认知程度已经达到81%,如果想长久地占据中国市场,,1993年他们开始资助中国的希望工程时,美国总部有很多人不理解,因为,希望工程所资助的那些农村孩子也许五年,十年都未必有机会去喝一罐两三元的可口可乐,但是,可口可乐的人终于明白,今天的中国农村,将是明天具有巨大消费潜力的市场;今天得到他们资助得以受到教育的农村孩子,,——百事可乐希望以"追星族"为年龄起点的"新一代"选择百事,,资助贫困地区,灾区儿童的方式,已经得到可口可乐总部认可,,中国发生的洪水,无疑又为他们提供了一次