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文档介绍
【行业精品资料】
产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略
第10章产品策略
产品是指能提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。
教材:P159
主要内容:
产品特色策略、
产品组合策略、
产品生命周期策略、
新产品开发策略
产品只有通过交换实现其价值,才能满足消费者需求。
所以产品一定要到达消费者手中,被消费。
而这个过程要通过合理的营销策略来实现
营销策略组合
4Ps:
产品策略
Product strategy
定价策略
Pricing strategy
分销策略
Placing strategy
促销策略
Promotion strategy
从“4P”到“4C”(由以企业为中心,转变为以客户为中心)
Product 产品
Pricing 定价
Placing 分销
Promotion
促销
Customer
顾客
Cost
成本
Convenience
便利
Communication
沟通
一、产品战略(企业对产品的全盘考虑和统筹安排)
短期静态长期动态
单一
产品
所有
产品
产品特色
策略
新产品
开发策略
产品生命
周期策略
产品组合
策略
产品整体概念
产品整体概念(三层次论)
产品
效用
质量
特色
品牌
包装
式样
运送
安装
信用
维修
保证
产品核心
产品形态
产品附加利益
产品整体概念(实例)
产品核心
产品形态
产品附加利益
安全的空
间移动手段
品牌、造型、颜色、油耗
信贷、维修
技术支持、经济地位的显示
以汽车为例:
产品整体概念(实例)
产品核心
产品形态
产品附加利益
口红带给女性美丽与自信
品牌效应
包装、价格、携带使用便利
选购顾问
化妆指导
热情接待
退换货
以口红为例:
产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略
第10章产品策略
产品是指能提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。
教材:P159
主要内容:
产品特色策略、
产品组合策略、
产品生命周期策略、
新产品开发策略
产品只有通过交换实现其价值,才能满足消费者需求。
所以产品一定要到达消费者手中,被消费。
而这个过程要通过合理的营销策略来实现
营销策略组合
4Ps:
产品策略
Product strategy
定价策略
Pricing strategy
分销策略
Placing strategy
促销策略
Promotion strategy
从“4P”到“4C”(由以企业为中心,转变为以客户为中心)
Product 产品
Pricing 定价
Placing 分销
Promotion
促销
Customer
顾客
Cost
成本
Convenience
便利
Communication
沟通
一、产品战略(企业对产品的全盘考虑和统筹安排)
短期静态长期动态
单一
产品
所有
产品
产品特色
策略
新产品
开发策略
产品生命
周期策略
产品组合
策略
产品整体概念
产品整体概念(三层次论)
产品
效用
质量
特色
品牌
包装
式样
运送
安装
信用
维修
保证
产品核心
产品形态
产品附加利益
产品整体概念(实例)
产品核心
产品形态
产品附加利益
安全的空
间移动手段
品牌、造型、颜色、油耗
信贷、维修
技术支持、经济地位的显示
以汽车为例:
产品整体概念(实例)
产品核心
产品形态
产品附加利益
口红带给女性美丽与自信
品牌效应
包装、价格、携带使用便利
选购顾问
化妆指导
热情接待
退换货
以口红为例:
精品产品策略定价策略渠道策略 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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