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盼盼营销策划书
篇一:盼盼食品策划书稿件
Power easy for life
年轻,时尚,休闲,只需一秒,就让你我爱上这种感觉……
盼盼麦香系列产品营销策划案
前言与摘要
本策划书的编纂借由学院奖的契机,在小组成员的共同努力下完成。策划书完成的较为仓促,并且受知识的限制,该书有很多不完善的地方,因此请见谅。通过市场调查,我们发现我们的目标商品,也就是盼盼麦香系列食品在市场上的占有率较低,无法获得更广阔的市场。所以,本策划书旨在扩大市场份额,更加广泛的宣传麦香系列食品,扩大盼盼的品牌效应。
本策划书根据市场分层的特性,对每一个层面的市场进行了较为详细的分析,从而针锋相对地制定出符合每一层面的广告战略和媒体战略,使广告策划书有更大的灵活性,进一步地开阔市场。广告战略与媒体战略分别分为三个阶段:第一阶段,奠基篇;第二阶段,发(转载于: 小龙文档网:盼盼营销策划书)展篇;第三阶段,挑战篇。每个阶段都有不同的战略战术,并且层层递进、步步为营,逐渐地扩大市场,最后面向全国。
广告策划案目录
前言与摘要????????????????????????????2 第一部分市场环境分析
市场分析???????????????????????????6 产品分析???????????????????????????8 第二部分营销策略提案
一、企业营销重点???????????????????????111、市场的突破口??????????????????????112、产品诉求????????????????????????12二、产品定位?????????????????????????12三、销售目标及策略??????????????????????12四、包装策略?????????????????????????12 第三部分广告创意设计提案
一、广告目标?????????????????????????15二、广告目标对象???????????????????????15三、广告地区?????????????????????????15四、广告创意?????????????????????????15 1、基本思路?????????????????????????152、广告创意与阶段实施方案??????????????????16
五、竞争对手广告分析?????????????????????18 第四部分媒介投放提案
一、媒介目标?????????????????????????21二、媒介策略?????????????????????????21三、媒介措施?????????????????????????21 第五部分公共关系战略与其他促销手段
一、促销目标?????????????????????????30 二、促销阶段?????????????????????????30
1、第一阶段奠基??????????????????????30 2、第二阶段发展??????????????????????31 3、第三阶段挑战??????????????????????32 第六部分广告费用预算?????????????????????36
附录盼盼麦香系列食品问卷调查?????????????????38
结束语?????????????????????????????40
第一部分: 市场环境分析
篇二:盼盼食品广告策划书

本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析,让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。进行了营销环境策略的讲说,一个好的策略才能开拓更大的市场,达到最好宣传和品牌形象认可。进行了不少的创意设计,迎合现在市场需求。一个好的品牌宣传,在媒介上要有严谨决策,达到最有品牌认知,以最小的成本获得最大的利润。最后做了一个广告预算. 通过传播“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题,让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团,了解产品,了解膨化食品,从而理解健康食品的概念,消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益,引起消费者共鸣,提升品牌好感度和忠诚度。
宏观环境因素给休闲食品行业盼盼企业服务市场带来的机会与风险影响冲击环境因素
科学技术的进步食品卫生安全性
提高。经济全球化
对食品和生产设提高自己的科技备的要求增高。水平,开发绿色
休闲食品。
加入世贸组织外国和其它厂商降低生产成本要后,食品标准化,的休闲食品对公拥