三得利啤酒品牌策略沟通演示教学.pptx

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三得利啤酒品牌策略沟通
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—品牌最常饮用比率—
最经常饮用某品牌啤酒的人数占该城市啤酒饮用者总人数的百分比
南京(n=923)
苏州(n=921)
上海(n=2,168)
杭州(n=876)
宁波(n=771)
品牌
比例
品牌
比例
品牌
比例
品牌
比例
品牌
比例
金陵(NJ)

三得利

三得利

西湖(HZ)

K牌(NB)

百威

太湖水(SU)

力波

百威

KK(NB)

莱克

百威

百威

青岛

百威

青岛

青岛

青岛

中华(HZ)

大梁山(NB)

三得利

力波

光明(SH)

金西湖(HZ)

青岛

力波

虎牌

贝克

钱江(HZ)

蓝带

蓝带

燕京

嘉士伯

蓝带

三得利

嘉士伯

蓝带

麒麟

燕京

科罗娜

三泰(NJ)

喜力

虎牌

蓝田纯生

贝克

贝克

贝克

百迪

五星

百迪

燕京

莱克

上海(SH)

黄河

燕京

豪门

麒麟

喜力

贝克

嘉士伯

蓝剑

科罗娜

朝日

珠江

五星

朝日

蓝剑

蓝带

百迪

力波

喜力

舒波乐

生力

力波

富仕达

黄河

生力

莱克

朝日

雪津(NB)

舒波乐

嘉士伯

科罗娜

豪门

蓝田纯生

惠泉

贝德

蓝田纯生

科罗娜

贝德

麒麟

喜宝

黄河

嘉士伯

麒麟

虎牌

朝日

惠泉

威乐

喜力

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—三得利消费者分析—
特定人群的品牌渗透率(%):
具有某人口特征的某品牌啤酒饮用者人数/具有相同人口特征的居民总体人数×100%
特定人群的品牌最经常饮用比例(%):
具有某人口特征的某品牌啤酒最经常饮用者人数/具有相同人口特征的啤酒饮用者总人数×100%
消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
最经常饮用消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常饮用比例
人口构成
渗透率
人口构成
比例
年龄
15-24岁




25-34岁




35-44岁




45-54岁




55-64岁




婚姻状况
单身




已婚




其他




个人月收入
无收入




500元以下




500-999元




1000-1499元




1500-1999元




2000元以上




拒绝回答




家庭月收入
1000元以下




1000-1999元




2000-2999元




3000-3999元




4000元以上




拒