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探秘中国奢侈品消费
作者:苗洪侠   来源:广告导报   
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4 T" ?, S3 ]7 s3 I7 E公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广金融危机一夜之间牵动全球,由于购物者减少了奢侈品购买活动,欧、美、日奢华品牌需求普遍萎缩,许多主要的高端商品零售商遭到重创。根据全球知名战略咨询公司贝恩2009年11月5日在上海发布的《全球奢侈品市场报告》中预测,奢侈品2009年在美国市场上的销售额将下滑16%,日本市场下滑10%,欧洲市场将下滑8%,而此时中国的奢华品市场却是“风景这边独好”。贝恩称,亚洲市场2009年的奢侈品销售额将增长10%,2009年中国大陆的奢侈品销售额将增长12%,达到96亿美元;目前中国奢侈品消费已占全球市场的二成五,首次超过美国成为世界仅次于日本的第二大奢侈品消费国。同时,中国已成为全球豪华汽车购买力最强的国家之一,更有最新统计显示,宝马集团全球销量同比下降一成九,而在华销量同比增长二成六;中国已经成为LVMH集团旗下酒类品种的第二大市场,更是轩尼诗的全球最大市场;泰国顶尖零售集团Central也公布了进军中国的计划,2010年3月,该集团在中国的第一家门店——汇聚顶级品牌的Central Department Store将在杭州万象城开张。
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以上的种种预示着各奢侈品跨国企业已经更改策略,把目标转移至增长机会蓬勃的新兴市场,以新兴市场作为业务未来增长的动力。整体而言,亚洲的前景最被看好,在中国及印度强劲带动下,将成为2010至2013年期间增长最快的地区。到2015年,中国预料会成为全球奢侈品的最大买家。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广1 _- k' z# K" s. p; n
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大牌奢侈品的中国