广告策划案例.ppt

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雀巢咖啡——广告策略
1 广告策划
2 媒介策划
3 公关策划
4 创意呈现
陈磊刘伟燚
李雪李雨嘉
朱岩娜胡书丹
—— unicreate
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广告策划
1 活动目标:巩固品牌形象原有消费群体
2 目标市场:愈加寒冷的年关冬春时节
3 诉求对象:大学生奋斗中白领活力向上***
4 广告主题: 温暖
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媒介策划
1 电视广告为主网络平面广告报刊为辅
2 网络广告投放(e:微博抽奖微电影等)
3 地铁提示牌公交车身广告
4 户外平面广告客流量密集地段
5 公车广播超市广播
6 报刊适时投放
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公关策划
1 超市促销:利用年关节假日丰富“温暖包装”
友情亲情爱情主打的优惠装及相关活动
2 公益活动:1开展初春植树活动引用“雀巢”带给人
关于鸟类的联想植树筑巢“温暖”鸟类
2“空巢”老人寒假期间组织大学生和白
志愿参加空巢老人探访活动冬日送温
暖
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发现生活中点滴温暖
定位主题
分析:
产品广告在冬季发布年关严寒
雀巢热饮占主打温度御寒
符合雀巢一贯形象温馨细腻
切合广告呈现情感温情感触真实
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广告创意呈现
定位:发现生活中的点滴温暖
广告创意主题:珍视生活中的点滴温暖瞬间,最平凡,最真实的温情,一切尽在生活。
广告呈现:组员各自走上校园,街头去发现,寻找,随手用手机拍摄那些周围的不经意的温情画面,粗糙但真实。
从而,突出雀巢关爱生活,以人为本的理念。以及感受如雀巢咖啡口感那般的细腻,温纯,带给你最真实的感觉。
生活的各个角落都延绵着努力和付出,雀巢作为一个企业更应该在关注生活,发现生活中与时俱进。
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