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中国乡村旅游营销状况分析
乡村旅游的定义和基本特征乡村旅游的定义国内学者对乡村旅游的概念众说纷纭,没有达成一致意见。以下列举较具代表性的几种: 乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。该定义虽然强调了乡村旅游资源的自然性和功能、对目标市场进行了定位,但却忽视了无形的风俗****惯和有深厚底蕴的农村文化也是开展乡村旅游活动不可或缺的重要资源。
乡村旅游是以远离都市的乡野地区为目的地,以乡村特有的自然和人文景观为吸引物,以城镇居民为主要目标市场,通过满足旅游者体闲、求知和回归自然的需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式。该定义对乡村旅游作了比较全面的界定和概括,但它着重于描述旅游者体闲和愉悦,为社会创造价值,对旅游者参与体验没有过多强调。

认为乡村旅游有广义和狭义两种定义。狭义的乡村旅游是指旅游者以乡村空间环境为依托,以乡村独特的自然风光和人文特色(生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等)为对象,观光、度假、娱乐或购物的一种旅游形式。这是目前包括世界经济合作与发展委员会等国际组织在内广为接受的定义。
广义的乡村旅游还包括农村居民的外出旅游。综上所述,可以将乡村旅游定义为:乡村旅游是以乡村地域为活动场所,以城镇居民为主要客源市场,以各种类型的田园风光、乡村遗产、乡村生活、乡村活动、乡村聚落、乡村民俗、生态环境等为载体,集观光、体闲、度假、考察、学****养生、娱乐以及购物等为一体的旅游形式。
乡村旅游基本特征旅游体验不同于一般旅游商品之处在于旅游者积极主动参与到旅游过程的每一个环节,在于旅游者用整个身心去体验每一个触及心灵深处的接触点。旅游体验不仅含有一般旅游商品的特征,还包含体验所具有的深层次特征,它是旅游商品和体验两者的融合,兼具两者同属性。
在现代科学技术口新月异和经济快速飞跃的时代,相比与其他商品的特征,旅游商品的观赏性己经不再是有别于其他商品的重要特征,而文化性在体验特征之中己经包含。旅游体验不仅仅应该包括旅游商品的服务性、季节性和异地性,还应该注意到它的可持续发展。因此乡村旅游的基本特征包含旅游活动对象的乡村性、旅游资源的可持续利用性、旅游旅游过程的可参与性、旅游消费的健康性、旅游文化层次的高品位性、旅游景观构成的多样性、旅游消费的经济性。
(1>旅游活动对象的乡村性乡村性是客观、准确、形象地描述乡村旅游活动区域和活动对象特征不同于其他不同旅游类型市场的首要要依据。一提到乡村,在人们通常的印象中,往往会联想到绿荫掩映下的村舍,袅袅升起的炊烟,青山旁的幽静湖泊和淳厚古朴的风土人情。发展缓慢,我国是一个历史悠久的文明古国,幅员辽阔。
由于农村自我封闭性和与外界联系少,受工业化影响程度较小然风貌,加上各地风格炯异的风土人情、风俗****惯,很多地区都保持了原始的自使得乡村旅游在活动区域和活动对象上具有原汁原味的乡村性。村庄作坊的古朴质雅,劳作形态的原始本色,乡风民俗的真实淳朴,农副产品的土生土长,社会风尚的厚道秉性,这种在特定地域和活动对象基础上形成的“古、始、真、土、厚”的乡村性特征,是城镇喧嚣和快节奏生活所不可匹敌的天然优势,为游客重返自然、缓解压力、释放情怀、返璞朴归真提供了难得条件。旅游者也可暂时忘却自我,融入到当地社区生活中,去体会乡村生活口出而