新新人类调查报告.doc

“新新人类”,新在哪里?
——中学生思想观念调查
明略市场策划的研究人员

这些年来,中国的国际化正在以惊人的速度进行着,中国正在融入世界的大舞台中。作为青少年是国际化影响最深的群体,他们和他们的上一代有着很大的观念差异,他们对这个日新月异的社会中的新气象更敏感,更新奇,更容易接受,他们的生活是多彩的,选择的方式是多样的,而多样化的意识形态势必造成成长中的孩子个性多样化。在那些十四五岁的稚气未脱的面孔后面,到底是什么样的思想呢?他们喜欢的是什么?
近日,明略市场策划(上海)有限公司对中学生的思想观念做了一次***。对本市的11所中学的初、高中学生以随机抽样的方式进行了一次问卷调查,本次调查的样本量为344名。
中学生中娱乐明星最具“群众基础”
从调查结果看到:%的中学生选择影视歌星作为偶像,%选择体育明星,%选择科学家,%选择卡通明星,%。
我们认为,中学生对于自己崇拜的偶像,或多或少可以反映出他们的人生价值取向。古今对照,娱乐圈的这些明星真可谓身价百倍,地位不能同日而语,所到之处,灯光、闪光灯、狂热的目光无不聚焦在他们身上,他们日进斗金赚钱之能事更是非常人所能想像。他们今日的地位也显示了当代娱乐业的发达状况,而狂热的追星族则是明星效应的坚实基础,而追星族中,青少年中学生则是其间的生力军。这表象辉煌的一切无不深深吸引着那些涉世未深的孩子,在他们眼里,处于人们视线金字塔尖的明星几乎成了他们人生的终极目标。
体育明星是力与美的象征。近年来我国的体育明星在国际体坛和奥运会上星光闪耀,为国家赢得了荣誉,他们健康的形象和向上的精神深入人心,他们的商业价值也得到了深度的挖掘,很多产品的广告都出现了他们的身影,于是很多中学生也将他们视为偶像。
如果说上帝创造了世界,那么科学家则是用学识改造世界的佼佼者,使我们的生活朝更高文明层次发展,他们是我们的第二上帝。科学家在孩子们的眼中是神奇而又伟大的,但是我们也可以发现,和前几代比起来,由于娱乐圈和体育界的明星不断“崛起”,科学家在青少年心目中的地位下降了许多。
卡通片里人物的能受到如此欢迎是青少年的天性使然。卡通明星的形象往往是最完美的,它们身上集中了一切的优点。所有的理想化的东西都可以在它们身上找到,而卡通人物又通常是代表着孩童理想化的形象。孩子们很容易在这些纯虚构角色的身上找到自己的梦想。作为一种理想化生活的象征,卡通人物是最好的偶像。
内涵和才华
是对“酷”最具代表的解释
调查显示:63%的中学生认为有内涵和才华的人才是最酷的,%,%%,%。
我们认为,“酷”原本是个舶来语,是英语中“COOL”的谐音,原意指的是冰凉的、冷漠的。现已是社会流行语里最常使用的词汇之一,它的含义已经变得更广义。作为那些有内涵和才华的人,由于他们在自己领域里杰出成就以及他们言谈举止间的魅力,使得“酷”在他们身上的含义已经演变为他们所散发出的风度和气质。
说话少的人给人感觉比较的孤僻和冷漠,冷冷的感觉很适合“酷”这个形容词,这里的意思应该就是本意,冷冷的。而一些明星为了制造神秘感更是将这种概念的
“酷”播散开来,使“酷”在中学生的心中扎下根基。
外表漂亮、形象前卫的人作为流行时尚的先锋人物,自然而然地被推为“酷”的代言人。
染发
追求个性、表现自我的重要手段
从调查结果发现,%的中学生表示曾经不同程度的染过头发,%的学生则没染过。
近一步调查显示:%的学生认为有个性才染头发,%是为了漂亮,认为显示叛逆的有25%,%,%,%的孩子是看到大人染发而想试试。
染发作为一种装扮自己的流行方式,早已被青少年群体所接受。这在他们父辈的青少年时代是难以想象的事情,以至他们的父辈时至今日还很难接受,但对青少年来说,却早已是家常便饭了。现在满大街可见各色头发的年轻人,大家早已见怪不怪了。染发可以瞬间改变自己的形象,在公共场合黑压压的人群中,一点灵动的异彩,充分满足了染发族张扬个性的怪诞、叛逆心理。在学校传统观念约束下的中学生,出于逆反心理自然也就成了染发族的先锋。
年轻人追求展示自我个性,单一的黑色头发为他们提供了标新立异的突破口。染发可以使他们轻易地选择代表自己个性色彩的颜色:热情的红色,张扬的黄色,沉稳的棕色,怪诞的绿色等,都让追求自我的年轻人很清晰地表达着自己的个性。
在中学生的心目中,自己所崇拜的明星代表着漂亮时尚。明星由于职业的关系经常要改变自己头发的颜色,以吸引大众的目光,因此一些追星的学生也把染发当作一种装扮自己的手段,经常地