2017优品牌传播策略提报.pptx

品牌名称
包装记忆点
主要产品包装
支持理由:
优+优质奶源基地
品牌特性:
自然的
美味的
安心的
健康的
品牌SLOGAN
卖点
纯净奶源
益处benefit
功能利益:更安心、更好喝
情感利益:更健康、更纯净
纯净奶源,品质优+
传播主视觉
传播轨迹。
2011,产品升级,包装升级,沟通升级。与极地科考合作,
转向纯净
2012,从南极自然环境做切入,
关联纯净
2013,极地科考队员人文精神传播,
诠释纯净
2014,品牌沟通升级,从生活形态到人文价值,结合产品面支持,真正意义的
占领纯净
2015,从国产到澳洲进口,产品保持一如既往纯净0添加的同时,品牌理念深入消费者精神层面,强化人文情怀,
强化纯净
优+品牌历程梳理
9月
告别夏日,和管家一起吃碗限量凉面
6月
光明优+和优家画报共同举办“给爸爸的甜蜜礼物”DIY烘焙活动
光明优+携手仁德基金会、优家画报共同发起
“优+·为爱加油”爱心小熊公益活动
10月
管家约你一起吃早饭
7月
优+&管家小视频上线
5月
,光明优+携手***@iLady都市客举办的LOVE派对
2016传播小结:
围绕着“纯趣生活家”的主题,开展了丰富多样的线下活动。活动本身传播内容精良,但因为推广传播媒介的局限,活动的影响力不大,对品牌好感度有提升但稍显甚微。
2016,
从产品本身转化到强化情感层面,以“纯趣”作为沟通触点,优+化身为“纯趣生活家”的姿态亲近消费者。
发掘纯净
随着消费升级,以及渠道下沉的影响,优+需要在各城市扩大自己品牌的影响力、知名度,通过包装或产品,提升整体的品质感及高端感,来增加购买率。
他们。
特仑苏
包装形态
利乐砖、常规礼盒
价格(京东)
纯牛奶65元/箱
有机纯牛奶76元/箱
蛋白质

奶源支持点
更高标准限定专属牧场
精挑蛋白质高达21%的高品质牧草
,120毫克天然乳钙
Slogan
不是所有牛奶都叫特仑苏
嗨milk
纯牛奶
包装形态
利乐旋盖饮用包装
价格
2880元/年
蛋白质

奶源支持点
360°云端牧场
最快72小时可以从生产到手中
Slogan
嗨!悉心生活者
精选牧场
纯牛奶
包装形态
利乐砖
价格(京东)
54元/箱
蛋白质

奶源支持点
优质奶源码上追溯
Slogan
看见真实品质
金典
纯牛奶
有机纯牛奶
包装形态
利乐砖、常规礼盒
价格(京东)


蛋白质


奶源支持点
100%伊利甄选牧场
荷斯坦奶牛
57道工序
100%限定伊利专属有机牧场
非转基因荷斯坦奶牛
天然土壤、牧草
全程有机可追溯系统
Slogan
天赐的宝贝,给最爱的人
有机生活倡导者