案场包装方.pptx

太吉官渡文旅小镇
案场包装推广方案
案场(游客中心)包装推广的意义和目的
案场包装的重要性
案场包装是商业项目,尤其是涉及后期运营的商业项目推广的重要环节。对项目具有如下几个重要意义。
明示导视:体现营销中心案场具体位置,体现项目具体位置,引导意向客户到访营销中心,参观项目;
氛围渲染:通过包装,营造火热、人气旺盛的现场氛围,让客户沉浸在项目中,加强体验感;
广告曝光:对路过行人和车辆起到提名、宣传目的,是收费最少、性价比最高的媒体广告;
卖点强化:通过系列宣传语和平面设计,体现项目各项卖点价值,提升宣传效果;
未来勾画:让客户看到商业未来的模拟场景,对未来商业繁华有直观的认知;
塑造信心:通过大规模广告包装,展示项目实力,提升投资项目的信心。
整合拔升品牌形象
树立开发企业实力
为运营制造前期舆论
太吉官渡案场包装的目的
太吉官渡项目即将完工开业。在此阶段,案场包装不但直接作用于目前销售和招商,更重要的是以运营为视角,提升运营档次,为后期运营打下舆论基础,最终实现销售、招商、运营三者的综合提升。
因此,案场包装,不仅协助销售和招商,还要提前对开街运营预热
让游客关注项目,畅想项目,渴求开街,
最终提升知名度和美誉度,反作用于销售和招商。
案场(游客中心)包装推广的
分类与动线流程
案场包装的分类
导视类
气氛类
形象类
价值诉求类
案场包装的动线流程
案场包装按照一般游客或意向客户进入景区的地理动线,以及认识项目的逻辑顺序设定。
初次接触
氛围熏陶
项目了解
充分认知
高速路出口匝道包装
(沿途灯杆旗案名引导)
前停车场气氛包围
(气氛旗渲染)
后停车场气氛包围
(气氛旗渲染)
游客中心包装
(视频广告、售楼部导视)
项目包装
(楼体及围挡)
案场包装的动线流程
游客中心
项目体
高速匝道、收费站
各媒体包装推广内容