童装市场调研报告.doc

一部分中国城市童装市场调研报告◎~,占全国人口总数的32%;,;:。◎消费行为一、消费对象:%馈赠别人,94%、消费时机:自己感觉占33%,重大节日场合占20%,换季购买占15%,孩子缺少衣服占24%。三、消费地点:%,%。四、消费者****惯的每套童装价格:~100元占46%~200元占44%~500元占6%五、研究发现:,应加强亲和、温馨的品牌理念;,但高档服装仍有一定的生存空间,,因此,分析购买动机、价格取向、购买地点时应注重女性偏好;,但专卖店经营在服装领域独具宣扬塑造品牌作用。◎消费****惯一、尺寸型号:%,%,%二、面料质地:%,%三、款式:认为非常重要的占42%,比较重要的占28%,一般的占26%四、做工:%,%五、颜色花型:%,%,%六、价格:%,%,%七、流行性:%,%,%八、售后服务:%,%九、品牌:%,%,%十、产地:%十一、购买决策因素:%十二、购买决策参与者:自己占50%,儿童占26%,家庭其他成员占16%十三、研究发现:(特别是尺寸、面料、颜色花型和做工);;(即产品的外在可感知质量):接受纯棉质地,毛料因昂贵和不易清洗而不被接受,化纤类别认为对健康不利;,希望:;;。  ◎儿童偏好度一、决策参考作用:78%的儿童认为家长会考虑他们的意见。二、购买时机:重大节日场合占56%,逛商场有合适衣服占20%,衣服破旧占10%,别人有新衣服占8%三、颜色偏好:蓝色占24%,黄色占24%,红色占14%,白色占12%,绿色占12%四、花型选择:66%喜欢卡通图案,8%喜欢英文、汉字图案,6%喜欢动物、大花型图案五、研究发现:;“六·一”、春节、开学前后做好促销;;。  第二部分企业现状分析◎品牌现状分析一、:涵养、勇敢、忠诚、可爱;,很好地表现了品牌文化的定位,也符合城市儿童的偏好;3.