童装市场调研报告.doc

童装市场调研报告.doc童装市场调研报告
童装市场调研报告
童装市场调研报告
童装市场的调研报告
一、 检查目的
对北京市童装花销需求进行检查认识。
二、 检查对象与内容
检查对象：北京市童装花销家庭
检查内容：对家庭购买童装的种类、决策方式、信息渠道、花销金额进行检查。
三、 检查时间、地点、范围
检查时间： 2012 年
检查地点：北京市
检查范围：童装花销市场
四、 检查方法
问卷检查法、口头访谈法、和文案检查法。
五、 情况介绍与解析
1、弘大的花销集体与有限的生产能力之间的矛盾

我国

16

岁以下少儿拥有

3 亿，
童装市场调研报告
童装市场调研报告
童装市场调研报告
五彩缤纷的服饰市场中，童装的占有率却很低，仅 10%。目前我国拥有 万个
服饰生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到 200 家。 2 、童装市场竞争
激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年外国品牌童装已占有了相当大的市场份额，几
乎达 50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有 30%左右， 70%企
童装市场调研报告
童装市场调研报告
童装市场调研报告
业处于无品牌状态。 3 、产品结构不合理 我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、儿童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，特别是以大童
服饰断档严重。
4 、据北京市 36 家亿元商场童装价风格查显示， 1998 年童
装平均价格为 85
元/ 件（套），其中 100 元/ 件（套）以下的童装占总销售
额的 19%， 100 元 -200 元 / 件（套）的童装占总销售额的
29%， 200 元 / 件
（套）以上的童装占总销售额的 52%。从中不难看出我国童装价格宽泛存在价
格偏高的趋势。由于我国经济水平坦体不高，所以对童装需求仍以中低档和低
档为主，其中以低档服饰占绝对垄断地位。
5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌有名度，
%的少儿说不清楚自己喜
欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。
6 、0~13 岁的少儿，
购买的决策者多数是自己的父亲母亲，而十四到十六岁购买决策这多为自己。
童装市场调研报告
童装市场调研报告
童装市场调研报告
依照不同样的年龄阶段的少儿，我们可以采用不同样对象的促销活动来促进销售。
而对服饰信息的本源，多为逛街而来。
六、 童装市场趋势展望
1、健康环保功能不可以忽视
童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味实足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎。绿色环保的看法也在童装上被充分利用。就发展的趋素来说，健康，环保成为一种流行趋势是不必置疑的。
2、卡 - 通系列和休闲童装共存
在目前市场上以卡 - 通形象为主的情况下，休闲童装也逐渐成为了花销者喜爱的对象，休闲、自然、中性