联通q族部落推广方案计划资料.ppt

联通Q族部落
推广方案
联通Q族部落
广西腾迅网络科技有限公司
2009年5月29日
策略宗旨
借势3G时代潮流,把握品牌商机主动权,引发新热点
品牌核心建设和价值体现
社会性普及推广模式
策划理念
“提升产品形象,火热旺销造势”
围绕“3G”概念: A/营造并推广3G时代概念
B/以火热营销场面强化受众影响及记忆
C/体验式普及手段扩大认知范围
表现形式
策略简述
与“大南国移动商街”结成战略联盟
共同营造“3G”概念氛围
拟邀请市级以上领导、区级主流媒体、
南宁市贸促会、南宁市工商联等各方面参与
3G新闻发布会
大南国移动商街
社会性宣传
南宁市高校圈以及主要商业圈、写字楼等
范围采取普及型推广方式进行宣传体验
推广项目
产品目标群
A、乐于接受新潮事物的年轻化群体(白领、学生)
主群
B、商旅人士
C、单身族群
外延
推广目标群
主群
A、参加体验Q族部落的手机用户
B、有兴趣体验Q族部落和有休闲娱乐意愿的群体
外延
受众分析
推广内容概要-1
产品演示
3G新闻发布会
启动仪式
高规格、高档次
提升产品形象
确立领军地位优势
媒体协作
直观视觉冲击力
产品优势介绍
功能性演示
依托媒体权威性
拓展产品普及性
诉求信息发布
拟邀请领导:市委书记、市委副秘书长等
拟邀请单位:南宁市工商联、南宁市企业家协会、南宁市贸促会等
拟邀请媒体:广西电视台、南宁电视台、新华社广西分社、广西新闻网、
《广西日报》、《南国早报》、时空网等
推广内容概要-2
大南国移动商街自身合作
免费下载体验
积分换购礼品
网络媒介、短信、
宣传单页
媒体支持
大南国推广性活动合作
现场活动、宣传单页
当场参与礼品派发
试玩抽奖
活跃度玩家活动
社会性普及
普及方式
推广形式
目的:覆盖性的宣传模式
目的:制造活动高潮
被动型
主动型
趣味性
产品力
树立品牌形象
提升产品价值
全程推广主题:“抢先体验3G时代”
核心
理念
推广目的
起航期
(第一阶段)
前进期
( 第二阶段)
提速期
( 第三阶段)
概念
品牌
形象
品牌
形象
品味
产品
价值
产品
成熟期
( 第四阶段)
延展性提升
地域发展潜力
产品
推广策略
阶段性主题
大南国移动商街360度覆盖性优势
地方知名企业
联合协作
权威性3G门户网站
地区政策及
资金支持
多家南宁市主流
网络合作媒体
高校资源优势
南宁首创B2C电子
商务3G平台
日均5000人次以上浏览量
高新科技企业实力
合作优势
内在三大问题点
如何打开新式市场。
传统项目与产品概念的衔接。
如何营造概念性潮流。
受众群体传统观念固化
项目概念包装同质化
主要诉求点
新兴产业竞争激烈