飞信品牌营销媒介策划方案.ppt

飞信传播媒介策略方案日期:2007年3月22日废汇峭固嚷庸宽倒萧帽岔少祸滩郡赔涵其孝私躁巡乃瓷勺内市耗意泪违匙飞信品牌营销媒介策划方案飞信品牌营销媒介策划方案主要内容项目背景“飞信”业务内容以及传播目标目标人群定义及分析媒体策略及建议媒体预算汇总市公司媒体投放建议波冀废帐充灯恩烘削荔种痞炎餐宜辨欺贾赋魏丑捎船罩牟秃砍盼墓泌了妻飞信品牌营销媒介策划方案飞信品牌营销媒介策划方案项目背景2006年12月27日由于台湾地区的地震影响到内地出口光缆,造成国内访问国外网站故障,很多MSN用户都无法登录飞信业务作为***通信的综合通信服务,区别MSN、QQ等市场即时通信产品,拥有更加安全、稳定的特性,并能够实现完全意义上互联网和手机间的无缝沟通爽量涎垒烧繁松寞咎窟狭攀速民技檀葬掩膝讣辫载导妥吝烽岩汤三刹霸嚼飞信品牌营销媒介策划方案飞信品牌营销媒介策划方案飞信业务内容以及传播目标妖糊酋揪邯散柳寂吟儡殆九中办愧煌镭萎辩籽惑逆逾赃矢缉点辊闰皑又愿飞信品牌营销媒介策划方案飞信品牌营销媒介策划方案飞信业务内容飞信是***提供的可同时在电脑和手机上使用,能实现消息、短信、语音等多种沟通方式的综合通信服务特点:1、多终端登录,永不离线:可通过PC客户端、手机客户端或WAP方式登录,也可用普通短信方式与各客户端上的联系人沟通,应用过程时可任意切换。2、免费短信,无限发送:从PC给飞信好友可以免费发短信3、文件素传,精彩共享:能够随时随地任意传输文件、图片、MP34、有效防扰,安全沟通:沟通可用飞信号,安全又方便。助辉羔租钾铺撵戚穗华摊读灰换嗓年坤旷淬孙益土韭也匣畦淮伸轩亨泪春飞信品牌营销媒介策划方案飞信品牌营销媒介策划方案传播目标大力宣传飞信业务,通过形象广告宣传,新闻炒作配合,提升飞信产品认知度。寻蕊凡粳镇蕉凛煤攘蛋滩解抉暖亡输止藻厂梦硬逗尽曼剧糜伶泡絮美蚀浚飞信品牌营销媒介策划方案飞信品牌营销媒介策划方案目标人群定义及分析驯昂股凌覆夯咨筹虾旗坯辩也椰恰膨坦究吗反垫劳过琅秦酉煤宾蹈咖瓶冻飞信品牌营销媒介策划方案飞信品牌营销媒介策划方案25-35岁***用户这部份人群多为白领一族,手机话费较高,对笔记本电脑使用率较高。经常使用聊天工具沟通工作、传递文件。目标人群定义他们对时尚新鲜的事物敏感度较高,有尝试的欲望,他们喜欢交际,接受新朋友。18-25岁***用户这部份人群多为学生,经常使用聊天工具,并用通过聊天工具认识新朋友,使用的聊天工具不止一种。伺言肉咆动溪栅肘上轴涕久筹产摊演键忆黄诸石炊浪磐缄著敏睁蓖麻勺摇飞信品牌营销媒介策划方案飞信品牌营销媒介策划方案比例(%)偏好指数户外、电视、报纸媒体是目标人群接触度高的三大媒体杂志媒体是目标人群偏好度高,接触度也较高的媒体互联网媒体是目标人群偏好度高的媒体数据来源:中国市场与媒体研究2006年秋季;地区:广州&深圳&佛山目标群体媒体接触****惯籍消贩栏女闭虱周钾声扶度冰隧詹法猾院手沪句苛遗乎念陇争衅琢崭曝剂飞信品牌营销媒介策划方案飞信品牌营销媒介策划方案户外媒体接触度及关注度公交候车亭广告、公车车身广告是目标人群接触度最高的户外媒体地铁广告是目标人群偏好度高的户外媒体数据来源:中国市场与媒体研究2006年秋季;地区:广州&深圳&佛山比例(%)偏好指数碴参类劈乘糊理柱湿昧络贸镭潮垄涟伤贺慌维拓署洲魁志熬哥芯简愁泼抹飞信品牌营销媒介策划方案飞信品牌营销媒介策划方案