品牌营销试题.doc

夜大学2009~2010学年第二学期考试试卷班级__________姓名__________学号___________主考教师:宋韬《品牌营销》课程试卷A卷(本卷考试时间120分钟)题号一二三四五六七八九十总得分题分21302920100得分一、选择题(本题共7小题,每小题3分,共21分)1.“南京盐水鸭”是。 。 ; ; ; 。,哪一项是不正确的? ; ; ; 。:。 : :。 ,下列正确的是:。 ; ; ,并进行销售预测; ,避免***滋生。二、填空题(本题共10空,每空3分,共30分)。。,即企业对品牌所做的总体规划。,,和品牌包装。,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使得传播效果最大化。:一个是要考虑品牌更新成本,另一个是。,对延伸产品赋予主品牌的同时,增加使用一个副品牌的做法。。,是企业最重要的资产——企业竞争优势的基础、未来利润的源泉。三、简答题(本题共6小题,共29分)。(5分),某手表品牌在进行品牌营销中做广告时,强调自己的产品比“世界知名品牌——劳力士”还要好,请问:此种品牌定位方法是哪种定位?其行为是否符合我国法律要求?为什么?(4分)、太太口服液、飘柔洗发水分别属于何种品牌命名方式?各自有什么特点?(6分)?(5分),请根据逻辑过程,将以下内容填入空格内。(4分),市场占有率在6%以上者为成功品牌,而符合成功品牌标准的品牌总数有8个,他们的市场总额为80%。现有某一品牌,其市场占有率为24%, 求该品牌的成本系数。(5分)四、问答题(本题共2小题,每小题10分,共20分)1. 8月26日,随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落定,2005