【5A版】产品广告策划.ppt

【5A版】产品广告策划.ppt*项目四产品广告策划目标与要求:1、、能按要求诊断产品广告活动策划方案工作任务:按要求诊断产品广告活动策划方案任务书:、认识产品广告策划书结构3、运用所学知识修改产品广告策划方案计划学时:10学时学时分配:理论4学时实训6学时*项目实施与考核实施步骤:,每组确定一人负责(由于学生数量少,每人为一个小组)。,在教师指导下完成任务要求的内容。、交流、讨论,教师总结点评。项目考核:。、态度、汇报表达等内容。。-1。项目四产品广告策划*表4-、场所、、、、结构层次分明1030汇报思路清晰、语言表达流畅10回答问题思路清晰、内容准确10学****过程如出勤、态度等55小组综合得分项目四产品广告策划学****任务一学****任务二产品广告策划基础认知产品广告策划方案内容与结构项目四产品广告策划学****任务三产品广告策划专项训练[爱情灵药]温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两,以汽水服送之、不分次数、多多益善。(口号:用心让明天更新)黑松股份有限公司黑松饮料系列广告之一[工作灵药]热心一片、廉虚二钱、努力三分、学****四味、沟通五两,以汽水服送、遇困境加倍用之。(口号:用心让明天更新)黑松股份有限公司黑松饮料系列广告之二[工作灵药]热心一片、廉虚二钱、努力三分、学****四味、沟通五两,以汽水服送、遇困境加倍用之。(口号:用心让明天更新)黑松股份有限公司黑松饮料系列广告之三这则黑松饮料广告创意可圈可点,具体表现在以下几个方面:首先,黑松饮料选择了一个十分有创意的定位----灵药。并把广告诉求点锁定在健康生活上,通过开出爱情、生活、工作这三贴灵药,显示出黑松饮料并不仅仅是一种饮料,它带来的更是一种健康清爽的生活理念。从而确立了其“健康饮料”的个性化品牌形象,巧妙回避了与可乐饮料、营养饮料等诸多品牌正面竞争的锋芒。其次,广告文案新奇有趣,充满浓郁的文化味道。广告文案以传统中医药方的形式,如“爱心一两,勤奋二钱”这类古色古香的语言,令人耳目一新。再次,广告画面、色调与广告文案相映成趣,十分谐调别致。不足之处在于过于精致,将目标消费者限定在具有一定文化修养的中国消费者。影响其目标市场的扩展。策划案例赏析点评一、产品广告策划的概念是根据广告主的营销策略,按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。学****任务一产品广告策划基础认知以科学、客观的市场调查为基础富于创造性和效益性的市场定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容以可操作性的策划文本为直接结果以广告的效果调查为终结广告策划的五要素策划者策划对象策划依据策划方案策划运筹5