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企业形象策划 (第二版)李怀斌主编王仕军李响副主编东北财经大学出版社大连第一章企业形象策划概述本章提要随着市场经济的发展,市场竞争的日益激烈,企业竞争已经从单一产品的价格战、质量战、品牌战,逐步演变为目前的企业综合形象战。企业形象策划已被许多著名企业导入与应用,并在日趋激烈的商战中显示出了巨大的威力。我国企业应积极借鉴发达国家的先进经验和管理方法,开展具有特色的企业形象策划,以提高我国企业的管理水平和树立良好的品牌形象。通过本章的学****学生将明确企业形象策划的学科性质和研究对象、企业形象策划导入的目的和意义、企业形象策划的构成、企业形象策划与企业形象、企业文化等之间的关系以及企业形象策划导入的条件和方式。第一节企业形象策划的性质与意义一、企业形象策划的提出与发展(一))企业面临的竞争更为激烈2)消费者消费行为的改变3)信息社会商品的新价值 —1IBM的LOGO发展史图1—2马自达的LOGO发展史图1—3台湾台塑集团标志图1—4四通公司(二)—)基础管理薄弱2)专业的CIS设计或咨询公司缺乏3)观念落后4),或称“中国型”CI的诞生,并非指中国已成为CI大国的标志。相反,它只说明中国刚刚踏上通往CI大国的征途,前途光明,任重道远。图1—6大CI战略构成
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