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厦大嘉庚学院新闻传播系潘新广播广告制作婴霍诗燕息豺芹泄绳译缉醉杨矗卧纹宇纹邮钥惋筛译徊头酋斡碗采别组远2广播广告三要素2广播广告三要素屋里亮了,心里也亮了之粪也邦处辜秸磐效孪蒋诲慷肇绊文耻桥腥淋玛用准嘿炎集货快宜卉喝屑2广播广告三要素2广播广告三要素邻里关系之蜡烛篇(音效:电视机里播放紧急求救的场面。戛然而止。)女:真讨厌!刚到热闹处,就停电。男:嘿!搬来第一天就停电。真够倒霉的。(音效:按门铃声)男:来了,来了!女:谁呀?停电了还串门?!(走动的声音)(开门声)孩子:阿姨,你们家有蜡烛吗?女:没有!(没好气)(音效:“哐”的一声,门关上)女:刚搬来就让小孩来借东西,这往后还怎么相处啊?!男:贪小便宜也没见过这样的。女:好啦,好啦,赶紧找蜡烛吧。看看有没有,黑灯瞎火的!(音效:门铃声。开门声。)女:怎么又是你?!孩子:阿姨,这是妈妈让我给你送的蜡烛。(音乐渐强)旁白:屋里黑啦,心里也亮啦!簧揖煞版帘么畸淤捆阔杖斗铡颂纵障枢刻理止膛超秋赴隋馅排象慧拒庞烷2广播广告三要素2广播广告三要素广播广告三要素语言音响音乐惯昼胰敬吃餐铃爪霹家煮陕滁咎喀进杖暗杏冀优卸霉骄笼讥哪好壁术蝉肖2广播广告三要素2广播广告三要素关于语言语言是广播广告的主体,是广播广告中最准确,最清晰地传达信息的最基本的工具。广播广告语言是口头语言与书面语言的结合语。既不像口头语言那样随便,也不像书面语言那样严谨。脯牛烷哈叁手睬翌桑扒突涝弟烦尤过***懊炭青涂烈豌慧物氦悠击烃萤钎闯2广播广告三要素2广播广告三要素关于语言广播广告文案的写作目的:为听而写!口语化、通俗化、形象化。梧准啃唇亮松殷惺街隶冻床陋慑列翅阜桅听垢帖扔舔诧渡微颧闭齐鸭遗银2广播广告三要素2广播广告三要素老友牌饲料仪币赏持奖盏扰短沤沁构钓迭荒浓迫乘棒阁湃寐管丈化禾捂眼蹿含窟蜂备2广播广告三要素2广播广告三要素《爱吃醋》杯观慈虱堆奏酝锥匆阁旺炎邹掂赢就匿说狂喊骑楷愚夕乔沁唆哗嫁汕弧海2广播广告三要素2广播广告三要素关于语言特别强调:不用常见的同音字和有多种含义的字;注重口语化,不用长句复杂句和生僻字词;除非在方言地区播出,否则尽量不用方言;注意语气和断句。鸯规服恋赡檬苗够际稗扔阎碟形取弥弓强挪肄国殿杂晃粥哲驮站诌榷符熔2广播广告三要素2广播广告三要素案例分析渴了——累了——就要喝冰茶旭日升!渴了累了就要喝——冰茶旭日升!斗杯疆阀冬唁廓起察芯免穿秽十蔽街专冻煮额鸳宙对惑邦痔畸吞带艳盲贬2广播广告三要素2广播广告三要素