《IT产品营销》复习题.doc

《IT产品营销》复****题一、单项选择题:1、在社会营销观念中所强调的利益是_____D___。A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益2、市场营销管理的实质是____A____。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理3、列车有普快、新空快车、特快、直达快车等,这些列车之间的竞争关系是____C____。A、欲望竞争B、一般竞争C、产品形式竞争D、品牌竞争4、在中间商中,不拥有产品所有权的是___D____。A、批发商B、零售商C、代理商D、个体商人5、销售服务是属于整体产品的哪一层次___A____。A、实质产品B、形式产品C、核心产品D、延伸产品6、对所有的产品使用共通的家族品牌名称称为___A____。A、个别品牌名称B、统一品牌名称C、家族品牌名称D、公司加个别品牌名称7、在实际营销中,产品定价的基础因素是___C____。A、利润B、供求C、成本D、竞争8、企业同原材料供应商联营称为___A____。A、后向一体化战略B、前向一体化战略C、横向一体化战略D、纵向一体化战略9、商标是企业的一项____A___。A、无形资产B、固定资产C、流动资产D、固定成本10、在以下关于高档“劳力士”手表的经营决策中,正确的是___B____。A、视其为特殊品,采用长而宽的渠道B、视其为特殊品,采用短而窄的渠道C、视其为选购品,采用长而宽的渠道D、视其为选购品,采用短而窄的渠道11、____D___是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿A、产品B、顾客C、利润D、市场细分12、对于企业来说威胁水平高而机会水平低的业务是___D____。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务13、人们购买化妆品,并不是为了获得它的某些化学成分,而是要获得“美”,从这个角度来说,化妆品所提供的“美化”功能属于D。A、潜在产品层B、附加产品层C、形式产品层D、核心产品层14、___D____指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要A、刺激物B、诱因C、反应D、驱使力15、体育明星姚明是众多崇拜者的___B____。A、成员群体B、直接参照群体C、厌恶群体D、向往群体16、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素___C____A、文化因素B、社会因素C、自然因素D、个人因素17、采用___C____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力A、市场集中化B、市场专业化C、产品专业化D、市场的全面覆盖18、所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的____D___两个方向延伸A、前后B、左右C、东西D、上下19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的___B____的数目A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌20、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于B。A、广告B、公共宣传C、销售促进D、人员推销21、以下哪种营销观念不属于现代市场营销观念AA、推销理念B、市场营销观念C、社会市场营销观念D、客户观念22、企业采用B容易导致“市场营销近视症”A、生产观念B、产品观念C、市场营销观念D、网络营销观念23、C就是避开传统的流通环节,直接通过厂家销售人员将产品送达终端用户。A、连锁销售B、特许经营C、直销D、超市营销24、以下哪个不属于企业环境的公众群体AA、竞争者B、媒介C、政府D、金融25、食品、文化娱乐品等使用次数少,单需要经常购买的商品属于DA、便利品B、选购品C、特殊品D、非耐用品26、D是一种应答者可以自由的用自己的语言来回答和解释有关想法的问题类型A、是非题B、多项选择题C、顺位题D、开放式问题27、A是根据构成总体市场的不同消费者的需求特点、购买行为和购买****惯,将它们分成相类似的消费者群体A、市场细分B、目标市场选择C、市场定位28、在同一包装内放入相关联的多种产品同时出售,这种包装策略属于BA、类似包装策略B/配套包装策略C、差异包装策略D、附赠包装策略29、在市场份额中占有40%甚至更多的企业,属于该市场的AA、领导者B、挑战者C、最随者D、补缺者30、以下零售商,不属于譕店铺的零售商是AA、便利店B、邮购商店C、自动售购机D、电话订购31、在某一地区通过少数几个比较合适的中间商推销商品,这种渠道模式是BA、普遍性销售渠道B、独家销售渠道C、选择性销售渠道32、B是最古老的促销方式,并且直到今天任是最重要的促销方式A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系33、以下不属于第一手资料的调查方法是DA、询问法B、观察法C、实验法D、文献调查法34、以下不属于品牌构成部分的是BA、品牌名称B、商标C、品牌标志35、D是指企业在一定时期,为完成一定任务