酒店品牌管理规定资料.doc

,特制订品牌管理基本政策,以规范与品牌宣传相关事/物的管理 。为了有效传达我们统一的连锁酒店的品牌形象,XX旗下每家酒店都使用统一的宣传主题,并完全贯彻宣传标语所蕴涵的服务特质和产品标准。宣传主题由酒店管理公司市场部在充分考虑体现XX服务精髓和公众认知的基础上制订,并应由酒店管理公司总经理批准。统一的宣传标语应在酒店以下几个方面(但不限于以下几个方面)予以体现: 。例如电视广告、平面广告、网络广告。 。例如季度销售宣传册/饭店整体形象宣传册/销售文件夹/服务指南/主题促销单页的显著位置。 。 。 。例如作为展销会上的标语或主题。 。 、印有酒店标志的宣传品或客用品,在印制之前,都应该经过酒店公关部经理的审核,并应优先得到酒店总经理的批准。 、市场总监、公关部经理应确保CI手册在酒店得到完全的贯彻,管理公司市场总监每年对酒店CI贯彻情况进行检查。 ,酒店管理公司市场部每年组织酒店CI作品(广告、海报、招帖、宣传单页、宣传册)评选。 ,我们把我们的广告分成以下两大类:战略性整体形象广告、战术性销售促进广告。 ,它用比较长久的时间,通过相对固定的主题/固定的风格,来塑造和强化整体的品牌形象。 ,完全根据企业不同阶段的经营计划和重点,选择企业最需要宣传的全部或部分产品和服务,来达到促进销售的目的。 ,来规划广告发布。管理公司以XX酒店的战略性整体形象广告为主;而酒店将以战术性销售促进广告为主。 ,都应运用管理公司统一规定的宣传主题。 。管理公司及酒店网站由管理公司市场部统一设计、制作、修改和推广;酒店的公关部将负责提供最新的内容,确保网站上酒店的信息得到及时地更新;酒店不再自行修改网站页面和发布最新动态;酒店如果需要发布最新动态,应经过公关部经理审核,将动态内容提供给管理公司市场部,并经管理公司市场部品牌企划主管审核。 。酒店形象宣传册由酒店管理公司市场部统一设计、制作;酒店公关部负责向管理公司市场部提供最新的文字和图片资料;酒店不再印制同类主题的整体形象宣传册;酒店通过大堂的集团形象展示架,陈列、展示所有集团连锁酒店的形象宣传册,以实现交叉的宣传;集团配送中心负责提供宣传册给所有酒店。 。 ;广告样片在发布之前,应得到酒店管理公司市场总监的批准。属于动态活动性质的电视报道可以例外。 ,并提供给每一家酒店;酒店应在内部的电视系统中播出