绍兴(旅游业).ppt

环渤海都市旅游区出游人数:5800万人均消费:713江、浙、沪长三角城市休闲区出游人数:12700万人均消费:1010珠三角城市群出游人数:7800人均消费:1240宏观旅游市场分析绍兴位于长三角城市休闲区,中国最主要的游客客源地之一绍兴处在长三角休闲区,有强大的客源支持TouristsGeneratingAreaAnalysis僧称侩精仙睫描蒂秦佣读嫂虾颐甲讽嫡侮令犬团椒荒滇膳翼脏壹宁痊浴洗绍兴(旅游业)绍兴(旅游业)绍兴旅游市场综述——游客接待量和旅游收入呈现快速增长的态势2005年绍兴旅游总收入相当于国民经济生产总值(GDP)%。2010年规划国内旅游总收入突破210亿元,旅游业已成为绍兴国民经济的支柱产业之一。2005年接待国内游客1502万人次,实现国内旅游收入111亿元1992-2005年国内游客平均年增长17%,国内旅游收入年均增长22%2005年接待入境游客20万人次,境外旅游收入6679万美元,1992-%,%%,%ShaoXing’sTourismMarketAnalysis挂镊袄惰足瞄捌锨床网膛运送簧肝告痊伴叶思釜询珐邯复租候灭权敢茬畔绍兴(旅游业)绍兴(旅游业)绍兴旅游市场分析 ——%%的国内游客,旅游接待人数在浙江11个地市中居第4位,旅游总收入居第5位绍兴旅游业总收入在浙江的比例有下降的趋势,近年发展趋势慢于浙江省平均水平绍兴接待能力高,是浙江拥有五星级饭店的三个城市之一,绍兴咸亨大酒店接待入境游客数排名第一绍兴市境外游客形成稳固的高端市场,位于市区的两家五星级酒店接待了33%的入境游客ShaoXing’sTourismMarketAnalysis喷遏溃契氖腾歧嘿凡耿梦骆莎蛾爱雇评缮耘吮湿诡遏或雄津囊驻簧焊议勇绍兴(旅游业)绍兴(旅游业)绍兴游客分析——江浙沪地区是最主要的境内客源地,散客比例高江浙沪地区(占总数85%)%,居首位,%,%。出游方式上,散客比例达到65%,仅有12%的绍兴游客通过旅行社组织旅行ShaoXing’sTourismMarketAnalysis阜捕达隧氓酒狠晴一帜忻郑截迪凳剪蛤洒薛吸昭就顿陷蜒控涎棚虎右瞬甩绍兴(旅游业)绍兴(旅游业)绍兴游客来源地分析 ——日本、香港、台湾是最主要的海外客源地海外游客大多来自亚洲,其次来自欧洲,日本是最大的单一客源国。%,%的速度增长。%%绍兴对海外客人的核心吸引力日本和韩国:绍兴的文化和历史。菲律宾、马来西亚、泰国等其他东南亚国家:主要兴趣在于风景;欧洲、北美市场:初次访问通常去中国国家级景区(如长城、西安、长江、上海等),一般都是在来中国两三次后才有可能选择绍兴。ShaoXing’sTourismMarketAnalysis臀放边造毗良姿义行哨蹭翅奸身范昏丫歪狼缺茸察掣鸯动滩浓祝啃哺豹删绍兴(旅游业)绍兴(旅游业)绍兴游客分析 ——游客人均消费较低,增长乏力国内游客在绍兴人均消费低于浙江省和长三角均值海外游客在绍兴平均天花费高于全国平均,但略低于浙江省平均水平海内外游客人均消费十五年来增长缓慢,且近年来呈下降趋势国内游客人均消费1992-%,%35亿元ShaoXing’sTourismMarketAnalysis锑箩伪计犹拔驶颧疹剩墨哥尖货矫敌宙雌席昌芽花惭精轧即临胸裸茎尤惭绍兴(旅游业)绍兴(旅游业)绍兴游客市场分析 ——绍兴游客多为商务游客2004年,%%2004年游客抽样调查表明,以观光度假为目的来绍兴的游客,%,而商务会议为目的占到33%,与浙江省的游客访问目的有很大区别ShaoXing’sTourismMarketAnalysis夹坯反魂梧繁协遂讲奥缠猜招炸稀辞洪沃兹这逃灵儡峡罢提棱屡帘纵撼卒绍兴(旅游业)绍兴(旅游业)绍兴游客市场分析 ——绍兴游客本地住宿率低,住宿游客以商务游客为主绍兴游客的住宿率低,平均只有27%的游客入住在星级宾馆绍兴游客季节变化大,5月,10月是高峰期,但酒店客房出租率变化不随游客量变化改变观光游客停留时间短、住宿率低商务游客是住宿的稳定客源,对季节不敏感ShaoXing’sTourismMarketAnalysis脐预楷恤航裳眉战腾卜蝗子悸错赂裂漆港顽挣惋莲产辕贯洲垫庐侠停住愧绍