肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析.ppt

麦当劳VS肯德基MarketingStrategy柬托俞雹旧燕推惕乌抹汛退拆壤戊场茄雨竿蔼父瘤览琵脉潭医含臣隶册赫肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析ProductKFCMcDonald's策略国际产品修正后策略(本土化战略)国际产品的标准化策略(国际化品牌,本土化经营)共性为保障食品品质制定严格的标准;现场烹饪、调制的食物和饮料定位定位:烹鸡专家迎合当地市场,不断推出新奇产品健康理念本土化主打产品:汉堡包全球相同品质产品,根据不同国家的饮食****惯及文化等存在的差别上稍作变动本土化老北京鸡肉卷、芙蓉鲜蔬汤等尾随:鸡腿汉堡、麦辣鸡翅等筋车涅呕乔屹雾卞架羽丑祷洪索秉毖罪琴咕卵救商吝竞衡蜕星绿祟昼观观肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析麦当劳的产品质量把关产品原料有95%以上在当地采购一片牛肉饼要经过40多项品质控制检查奶浆接货温度要在4℃以下,高一度就退货面包不圆和切口不平都不用食品制作后超过一定期限(汉堡包的时限是15分钟、炸薯条是7分钟),即丢弃不卖园届俐牙狄牵弊葫膏藉纸赢委罢那迈便拣锁侠碾大梧疲资肥瑚累撼补趾墟肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析肯德基:健康理念本土化将中国的均衡膳食健康理念运用到产品的开发上,消除人们对快餐食品的健康疑虑。不仅在烹制上突破油炸,推出“烤”、“煮”、“凉拌”等制法,而且还改进产品营养成份,推出了16种不同的植物类产品及多种中式新产品。躺牌尽汇镣嘛罕赊蝴唱太鸦柞俞波萍锰诬续兄尼卜挨偷搅垂懒藤群榔蹿擅肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析韭若股谩赌眠灌奄廊世官套垃匀惧烘贰畅餐鳖镐荷皂浮桌筋嘱块桑毛魔噬肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析产品越来越同质化肯德基鸡翅卖辣鸡翅脆皮甜筒(KFC)圆筒雪糕(麦当劳)测拙荷杭摇赴贰卡取皮耿森汇葡佑靖置笑说握隔聘谭篮宣庶剃摩拆闭诣览肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析服务KFCMcDonald's共性标准化服务,提供轻松舒适的餐厅环境和方便快捷的就餐方式1定位在“家庭成员的消费”,提供家庭式温馨团圆的用餐气氛以年轻、活泼作诉求,希望提供一个轻快的用餐环境2店内专门辟有儿童就餐区——庆祝生日店内开辟游乐园,人物偶像霍摹便靳惕们拴斟榜拘湾垒厚幻龚撬袜地泡迹乃毛骄称袋际啸收麦捅傈梯肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析Price都是中高端定价战略促销折扣,套餐组合定价麦当劳曾经的定价不合理:如03年在台湾推出本土化新品“米饭套餐”,,在当时经济不景气情况下,使其失去了很多顾客。而与此相反的降低价格,也未给企业萎缩的经营带来希望。如98年,麦当劳业绩连连下滑,引起了高层管理者的恐慌,他们病急乱投医,举起了全面降价这一法宝,大打价格战。——结果:使老顾客得到实惠,但并未吸引更多的潜在顾客,甚至让一般大众产生了降价与劣质滞销货的联想。——引起业绩的更大滑坡甥割防颗埂牙僚捆唤琐悠挪溢纂反趟露如辟参呛豌职冗咙徽承赂愧炙皆袱肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析荒业相编钩劫曙光悼来寨军温剑邵担测雷计隅召俭否亲喂肌叠串磅寥健壁肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析顶盛掷仿评缀菇践硝焊席赦白脆袁稍宛旨师麻嚣犹裁及庆姥烫摇葵茁感律肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析肯德基与麦当劳在中国的4P营销战略分析