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巴黎欧莱雅
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品牌简介
巴黎欧莱雅是欧莱雅集团的一个开山品牌之一。欧莱雅公司是世界3大化妆品集团之一,它拥有兰蔻、碧欧泉等高档化妆品,微姿、理夫泉等药妆,还有大众化妆品巴黎欧莱雅、卡尼尔、赫莲娜、美宝莲、卡诗等几十个国际有名的品牌,为全世界的人们带来了承自法兰西的成熟和优雅气质。
欧莱雅的整体战略分析

全球化战略
多元化战略
本土化战略

差异化战略

巴黎欧莱雅的产品
广告战略& 明星战略
巴黎欧莱雅品牌同时也因为它的多元化及来自世界各地的著名形象代言人而熠熠闪光:克劳蒂娅·希弗、安迪·麦克道威尔、米拉·卓渥维奇、莱蒂提娅·卡斯塔……
欧莱雅公司聘请了巩俐、李嘉欣、张梓琳、范冰冰、李冰冰、吴彦祖、潘玮柏作为其在中国的形象代言人。
品牌战略

巴黎欧莱雅向注重自身形象的人们提供真正领先前沿和品质超群的产品。以“触手可及的奢华”精准定位,以强大的产品研发作为背景,每年推出大量新品,并辅之全面推广策略,强调“亲身体验”。一个充满法兰西情怀的品牌。她来自于法国,是欧莱雅集团的创始品牌,价格定位中等偏上,包装、质地和感觉都是非常高档的。希望给消费者带来的是‘触手可及的奢华’,传递着优雅、浪漫、考究的气质。

欧莱雅就是这样一个注重内涵的品牌。
对创新、功效、风格及卓越体验的执著完美地凝结在“你值得拥有”的理念当中。
营销策略
独特的销售渠道:
       (1)专业美发品
      美发产品部是这一领域的领导者,它向专业发型师或通过美发沙龙单一渠道直接向消费者提供一系列美发产品。
       (2)大众化妆品
       大众化妆品部通过集中的市场分销和媒体广告,使欧莱雅L’oreal的产品进入了普通消费者的生活。
       (3)高档化妆品
       香水和美容品部有选择性的通过香水专卖店、百货商店和旅游