第四篇营销方案计划(4ps),7ps营销推广方案,营销案例100例,市场营销手段13种手段,7ps营销理论图书馆推广方案,社区营销计划方案,酒店营销计划方案,营销方案范文,装饰公司营销计划方案,营销方案案例范文第四篇营销方案(4Ps)InternationalMarketing第七章产品策略InternationalMarketingInternationalMarketing第十二章国际市场营销渠道策略产品与整体产品概念产品生命周期品牌策略、商标策略与包装策略主要内容WhatisaProduct?AProductisanythingthatcanbeofferedtoamarketforattention,acquisition,use,:PhysicalObjectsServices:(Banking、Hotels、TaxPreparation、HomeRepair)EventsPersons:(Politicians,entertainers,sportsfigures,doctorsandlawyers.)Places:(anizations:(schoolsandchurches.)Ideas:(publichealthcampaigns,environmentalcampaigns,andotherssuchasfamilyplanning,orhumanrights.)Combinationsoftheabove产品整体概念的三个层次基本效用和利益商标/式样/品牌/包装/质量咨询/安装/售后服务核心产品附加产品形式产品BrandNameQualityLevelPackagingDesignFeaturesDelivery&CreditInstallationWarrantyAfter-SaleServiceCoreBenefitorServiceActualProductCoreProductAugmentedProductLevelsofProduct()导入期成长期成熟期衰退期时间利润水平销售额二、产品生命周期与国际产品技术生命周期销售和利润1、产品生命周期:产品从投放市场开始,到退出市场的整个过程,称为产品生命周期。四、品牌策略(一)品牌的概念InternationalMarketing第六章人力资源获取后的录用第十章国际市场产品策略品牌(Brand):是企业为了识别其产品,并区别于其他竞争者,所用的一种具有显著特征的商业名称及其标志。品牌包括:品牌名称、品牌标志和商标。
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