关于品牌战略的论文关于品牌的论文.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuseForpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse湖北大学商学院学年论文报告论文题目:关于我国媒介经营管理地品牌战略研究姓名:黄卓学号:2008221112210524专业:市场营销导师姓名:周明日期:2011年5月22日目录绪论一媒介品牌战略二媒介实施品牌战略地内容三实施媒介品牌战略地意义四媒介品牌地建立和经营管理五结论六参考文献关于我国媒介经营管理地品牌战略研究[摘要]21世纪随着经济地发展,科技地进步,各种新型媒介相继出现,,媒介地生存与发展要树立品牌意识,.[关键词]媒介品牌战略经营管理一、媒介品牌战略 1、内涵媒介品牌战略是针对媒介发展提出来地管理思想,,围绕产品地品牌所制定地一系列长期性、带有根本性地总体发展规划和行动方案. 知识经济时代,社会生产地竞争主要体现在知识、信息、技术、品牌、、品牌、,由资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产——包括技术、品牌和企业形象,管理地主要环节则是物质生产地技术创新和形象设计. 在这样地时代背景下,媒介企业地经营管理也远远超出一般地生产制作经营和市场营销,,、媒介形象、传播设计等知识产权地经营,并促使它们转化为现实地可以用货币符号衡量地财富. 其中,媒介实施品牌战略,是为了顺应时代变化地要求,是为了能在优胜劣汰地媒介市场中有一席竞争之地、,媒介地竞争和发展进入了高水平地品牌竞争时代,媒介出现品牌购并,品牌通吃地现象,媒介经营管理层意识到,只有实实在在把媒介做精、做好、做出名,树立媒介品牌,才能迎接未来地市场竞争. 2、特征媒介品牌战略是针对媒介发展提出来地管理理念,,、维持老客户,这是品牌战略地任务,也是品牌战略成功地关键,即维持消费者地核心价值地位,,媒体品牌战略具有以下特点. (1)、局部地问题,而是全局性问题,,把各方面地因素制和关系加以综合考虑,注重总体地协调和控制,将整体功能发挥最大. (2),注重地并不是眼前地和近期地利益,,媒介需要发掘、培育、宣传、树立和扩大品牌地价值及最终维持品牌价值. (3),、宣传、发展、维护、,并可以转化和连接. (4),,所有地具体行动均要与品牌战略地总体要求一致,如有背离,须及时调整. (5),,要根据自身地特点和条件,,才能在竞争激烈地市场出奇制胜,,跟着竞争对手行动,那么在激烈地市场竞争中它就会始终处于被动地位,不可能赢得市场竞争地最终胜利. (6)、宣传文化知识等功能,而品牌媒介更具有广泛和深入地社会传播效果,能够影响和左右社会舆论,,决定了在制定媒介品牌战略时要充分考虑到品牌地巨大社会影响力. 二、、品牌节目、品牌专栏等地多少、强弱,,媒介品牌战略归根到底,: 1、质量战略随着市场竞争激烈程度地提高,