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安徽农业科学。.。:—, 责任编辑朱淼责任校对况玲玲
基于游客认知的古村镇旅游吸引力因素研究
韦东海桂林航天:业高等专科学校工商管理系,厂一西桂林
摘要通过游客调查获取相关数据,借助因子分析法枸建了古村镇综合旅游吸引力计算模型,对古村镇旅游资源开发和市场开发具有
一定的理论和实践指导意义
关键词古村镇旅游;因子分析法;吸引力因素
中图分类号. 文献标识码文章编号~~—

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古村镇以其浓郁的历史文化背景和乡村特征备受游客表爪为:,其中为公共子,为六子载荷矩阵,
的喜爱,当周庄树立起“中国第一水乡”的品牌,数以万计的为特殊冈子,表示原有变量不能被因子解释的部分,其均值
国内外游客蜂拥而至时,。在夫子分析中,基于主成分模型的主成分分析法是
巨大的经济效益。开展古村镇旅游的保护和开发下作根据样本数据求解冈子载荷矩阵的主要方法,其原理是通过
起,先后有安徽省两递、宏村古村落,江苏浙江的同里、乌镇、原有变量的线性组合以及各个成分的求解来实现降维,选取
西塘及山两平遥古城、云南丽江等古村镇申报并列人世界自前面几个方差较大的主成分,达到既减少变量的数日,又用
然遗产,大大提高了地的旅游吸引力,为当地居民的就业、较少的主成分反映原有变量的绝大部分信息。
脱贫致富开辟了一一条全新的发展之路。在此背景下,许多地为了确定古村镇旅游吸引力影响因子,课题组成员通过
方政府也对所辖地区的村镇旅游资源进行挖掘,开发出了新阅读大量文献,经整理得到个因素,再通过与相关专家交
的古村镇旅游目的地。众多的古村镇一涌而出,
益激烈,但业界对哪些闪素构成古村镇的核心吸引力因素认成问卷题项,根据调查,调查对象并未在问卷中提出其他影
识不足,无法采取有效的市场营销手段。很多研究者围绕古响『天子,因此,将这个古村镇旅游吸引力影响素作为古
村镇的规划发展、资源开发等方面进行了大量研究,但从市村镇旅游吸引力影响因子的研究基础。随后在俭测问卷信
场这一层面进行研究的并不多,即使有也只是简单分析。为度基础上,利用主成分子分析法对调查数据进行分析,得
此,理清古村镇旅游吸引力素是具有一定指导意义的。笔¨干关因素。
者对古村镇旅游市场吸引力素利用因子分析方法进行了表个古村镇旅游吸引力影响因素
研究,为古村镇旅游市场发展提供理论依据。
研究方法与数据来源
通过因子分析法对通过游客填写调查问卷所得数据进序号因素序号因素序号因素
行分析。因子分析法在于以最少的信息丢失为前提,将可以. . .
气候宜人住宿环境卫生建筑风格
替代原有变量参与数据建模,更有利于把握因子与原有变
交通情况邮电通讯民俗风情
量间的关系,明确因子的重要程度以及评价『大子分析的
水电畅通旅游产品价格农耕文化
效果。就餐环境解说服务安定社会环境
. 调查设计及数据来源研究问卷根据专家意见及前人特色菜肴购物环境知名度
的研究成果,设计个具有代表性的影响游客消费决旅游路线信息资料美誉度
旅游纪念品地民俗活动古村镇景观
策的影响因素,采用瞿克特五级量表题型,于年~月
居民态度当地