城市旅游品牌问题研究——以提升南昌旅游业竞争力为例.pdf

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匦四团嬲熹黜乳,越城市旅游品牌问题研究——以提升南昌旅游业竞争力为例冽口万红燕【摘要】城市旅游品牌与城市旅游业竞争力密切相关,城市旅游品牌化能够有效地提升城市旅游业竞争力。本文在前人研究的基础上。将城市旅游品牌的构成要素和评价体系的内容、城市旅游品牌对城市旅游竞争力贡献弹性分析作为理论切入点,对南昌与其他城市旅游品牌进行比较研究,并提出创建以青云谱、绳金塔、豫幸十景为代表的园林建筑文化;充分利用英雄城丰富的革命历史资源。打造完整统一的“红色旅游“体系;以弘扬赣文化为脉络。挖掘万寿宫历史价值等是提升南昌城市旅游品牌的主要对策。【关键词】城市旅游品牌;南昌;旅游业竞争力【中围分类号】.【文献标识码【文章编号】———【项目基金】江西省社会科学“十一五”规划项目课题“南昌万寿宫旅游文化资源开发研究”己牛阶段性成果【作者简介】万红燕,武汉理工大学经济学院博士生,江西省社会科学院助理研究员,研究方向为产业经济。髂喜随着我国旅游业的蓬勃发展,人们逐渐认识到旅游对城市经济的拉动作用,建设旅游城市品牌也成为城市管理者关注的焦点。旅游地品牌是指某一地理位置或某一空间区域的品牌,是旅游地能给游客带来独特享受的一种利益承诺。它由多种因素综合构成,既包括城市的名称、标志、旅游资源、旅游设施等外在因素,又包括旅游质量、旅游服务、城市文化等内在因素,是对多种因素的积聚和提炼。创建城市旅游品牌是一项复杂的系统工程,需要经过长时间的艰苦努力才能实现。这种系统工程是指旅游城市为了创建品牌而策划、实施的整体化运作项目,包括品牌生存环境分析、品牌创建目标设定、旅游城市品牌产品对象的选择、品牌要素的识别、品牌创建策略与实施控制等。城市旅游品牌一旦构建成功并得到广泛传播和良好的经营运作,便会产生极大的品牌效应,为城市带来巨大的经济效益和社会效益。一、城市旅游品牌的构成要素及评价体系的内容鞘新糜纹放频墓钩梢K亍W魑B糜文康牡氐某鞘校悄芄皇孤糜握卟糜味并追求动机实现的各类空间要素的总和。城市是吸引物、住宿、交通以及其他服务与设施形成的综合体。有学者把城市旅游品牌要素从横、纵两方面来概括,横的方面可以简单概括为基础设施、人文环境、自然环境和社会环境。纵的方面将城市旅游品牌要素划分为功能性感知和情感性体验两个方面。前者是针对城市旅游基础设施、自然环境、人文环境、社会环境的客观理性考量,相当于一个群体标准;而后者是对城市基础设施、自然环境、人文环境、社会环境的主观情感表达,相当于一个个人偏好。笔者认为,城市旅游品牌要素包括:糜设施,表现为公众对于城市交通、食宿条件、通讯条件、娱乐设施、购物设施、游览安全设施、公共卫生条件、公共管理、社会福利等基础设施的感知状况。匀换肪常侵腹诙杂谝
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咂ネ繁‰。年蔓∥眦期钠曷琹甚蕈期暑:皇叠曼◆城市旅游品牌问题研究个城市的地貌、气候、水质、城市绿化覆盖率、污染等自然要素形成的感知。宋幕肪常侵腹诙猿鞘新糜稳宋木肮美感度、奇特性、多样性、历史文化价值、艺术价值、科学考察价值、资源组合条件等要素形成的感知。其中,旅游景观美感度和奇特度是城市吸引力系统的主要构成部分,是吸引旅游者前往的最核心要素,是形成城市旅游品牌的基础。缁环境,是指公众对于旅游目的地城市文化氛围、旅游产业政策、治安状况、城市整体风貌、居民好客度、价格合理度、导游素质、服务态度与管理、旅游