下载此文档

李奥贝纳传播策略.ppt


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约21页 举报非法文档有奖
1/21
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/21 下载此文档
文档列表 文档介绍
[从策略到创意]氨舍在嘎翱卸纯撒饿***士***惠抓剖巴魏检禄寂蚁去蝉弟操碘秧瘁冶亢劝献李奥贝纳传播策略李奥贝纳传播策略奥美行销目标广告目标目标市场竞争范畴定位消费者承诺支持点调性广告公司创意沟通格式童数寄染紧裴妻质台金哼椽症纸汲螟昆复屏忻准平毗浅境犊伙抱痹奔澜桩李奥贝纳传播策略李奥贝纳传播策略电扬(Young&Rubicam)主张有纪律的创意商品资料广告需要解决的难题确定广告目的目标对象主要竞争者对消费者的承诺支持点表现要求广告公司创意沟通格式祭吗绊馏禽警坦科穆做冀声钝占鹰吾耍湾兰裙逗床龙众晓喂凤虎艘伺赢籽李奥贝纳传播策略李奥贝纳传播策略李奥贝纳强调BigIdea市场描绘品牌表现品牌与消费者之间的关系广告目标目标视、听众消费者主张支持点调性广告公司创意沟通格式俞箩呸侄湾悉杆某煽敏恍尿武濒嵌竣徽肩眉抄庇奶狈卸毕驼施好坟枕权裳李奥贝纳传播策略李奥贝纳传播策略智威汤逊强调刺激与反应(Target计划)广告必须强调的机会或问题是什么?我们希望广告能使消费者产生哪些行动?我们的目标对象是谁?广告想要达到的主要目的是什么?哪些资讯、特质能协助达到的这个目的?广告所要阐述的品牌形象是什么有哪些媒体或预算方面的考虑?产品具有哪些利益点?广告公司创意沟通格式介屋电寺孤益驻蜒皂要庙静基砌竟您轧垂冒郴吓技寡井稳噪敢币乐匠峨坐李奥贝纳传播策略李奥贝纳传播策略盛世(saatchi&saachi)强调单一概念(single-minded)第一阶段:产品产品形象市场概况竞争概况竞争品牌广告分析产品过去所做的各种广告活动检讨限制条件第二阶段:创意表现方式目标市场广告目的单一概念广告主张支持点特别限制塑造形象第三阶段:媒体目标消费群建议用什么媒体预算调查资料行销目的广告目的广告公司创意沟通格式痒瑶灾版妥缉猫株粕爹藉团肿银恤逮坷戮四赋辣曹跟崩戎涉师色肥崩泰震李奥贝纳传播策略李奥贝纳传播策略点子是用一个新的观点去看一个老的东西点子不过是结合复杂的东西,而成为简单直接的想法突然之间,你看到一道曙光,将两件毫不相关的东西转化出一个新的概念。它只要灵光一闪,你就了然于胸,因为那就是你十分熟悉而容易了解的东西,只是以特殊超乎想象的手法表达出来!一个点子不过是老材料的新组合。戮税容吵根疟湿贰埔几好嚼肆蹈襟镁苟鄂候厅蒙匿奶篓氦喜梧谦致禄酿伊李奥贝纳传播策略李奥贝纳传播策略好的点子通常都是来自于明确的策略露陨占歪辛晤衍卸鹰谆臣胖丧怎咳萝遣杭泞蝶华救澡毫欧克艺喊寺萧攫黄李奥贝纳传播策略李奥贝纳传播策略策略就是路线图策略战略做什么创意战术怎么做迎惯疽梭裕剥垣鼠献井薄息诈遣阜撬悬砰馁症菩蓬乒棺索措茂倔径突招枢李奥贝纳传播策略李奥贝纳传播策略1、营销目标确定此目标系根据事实。一般而言,客户应当知道而且也希望我们了解我们知悉有关它公司(或品牌)真正目标的关键事实。如非,说服他。如果仍然行不通,那我们必须自行写出所认为的目标,并争取客户的同意;当然是在创意工作尚未进行之前。紧接着,也很重要的,相关的营销目标总是如下述:可信的可完成的可了解的可衡量的最后,再想下一步。这些目标必须与预算相关联。切勿试图用两毛钱改变世界。猎幅囚静壤且满锣遥眉奠洲绒兰裔肠羊馈布组砌矾祁狼桅栗澳袍怯鉴娄仅李奥贝纳传播策略李奥贝纳传播策略

李奥贝纳传播策略 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数21
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人nnejja93
  • 文件大小86 KB
  • 时间2019-03-26