中国动漫产业发展可行性报告.doc

中国动画产业发展可行性报告
动漫产业
从历史的发展过程来看,无论是漫画还是动画,都有一个漫长的内涵不断拓宽的过程,“动漫一词同样处于动态的发展过程中,目前我们还难以界定它,目前,动漫比较通行的解释为:动画和漫画。特别是指现在的连环漫画和动画片,但是实际上,动漫的概念日益广泛,囊括了:漫画、动画片、游戏、虚拟现实,网络、3G网络、建筑可是化表现以及以动漫形式表现的各种应用服务等,我们也可以称之为“泛动漫”,这是从作品的角度来说的,动漫也可以指一种艺术创作手法,还可以指一个产业。
中国动漫产业发展概况
中国动漫起步早,可以追溯到清朝末年的连环画,在漫长的发展历程中,形成了独步天下的动画学派,1961年至1964年,由万籁鸣导演、美影厂拍摄的大型动画片《大闹天宫》(上、下集)创造了中国美术片一个时代的辉煌。尔后的《哪吒闹海》,《三个和尚》,《天书奇谭》,也获得了国内外舆论界的一致好评。但是,尽管中国动漫曾经有过辉煌的过去和骄人的成绩,但是,20世纪80年代中期以后,中国的动漫却令人沮丧的衰弱了,一直到今天,中国动漫仍处于低谷状态,起令人悲伤的现状有目共睹。而正在中国动画处于低谷的时候,与中国隔海相望的日本异军突起,迅速占领了中国动漫的大部分市场,如《圣斗士》、《机器猫》等等,而正是我们中国动漫处于低潮的时期,这些外来的动漫充斥着80年代后期和90 年代初期者的眼球,这一代人看的是这些动漫而不是像《大闹天宫》这样的国产动漫,这样我们就失去了一代继承国产动漫衣钵的人。而进入21世纪以来,随着信息化时代的到来,生活节奏的加快,人们早已不在满足于平面化的视觉表现,而是更注重于更为直观的可视化表现,这样就加大了对动画的需求,而国产动漫一直处于低谷时期,加之外来动漫的侵袭,给中国动漫产业造成重大的打击,从而使得中国动漫一蹶不振。
为什么中国动漫会出现低谷
、中国动画生长于计划经济环境,先天缺乏商业机智。
建国初期,中国发展模式照搬照抄苏联老大哥的计划经济体制,而建国之后的中国动画片,基本上都是在计划经济体制的环境下生长起来的,和国外的动画产业相其缺乏先天的商业机制,产业链断裂,许多关键性环节缺失,
计划经济的好处是做什么事都不缺人,人做事的动机纯粹,不以赢利为目的,万众一心,资金上也有保障。这种体制,可以保证艺术家们在艺术方面精雕细刻,可以保证他们的艺术探索没有生存方面的后顾之忧。这也是为什么中国动画可以在艺术上一枝独秀,可以出那么多高质量动画片,可以形成“中国动画学派”的社会原因。但是,任何产业的结构都是金字塔形的——既需要位于塔尖的高端作品,也需要适合于大部分受众的低端作品。动画片也是如此:它既要有艺术方面炉火纯青的探索之作,也要有适合于大部分消费者的快餐作品。中国动画产业的发展从这一点上说是畸形的:是倒金字塔形,有数之不清的高端作品,却缺乏快餐式的、平民化的商业化作品。至于与动画片相配套的周边产品生产:如玩具开发、商标转让、系列图书制作等等,在计划经济时代,是想都没有想过的事情(即使有,也不过是顺手捎带做一下)。
、中国动画从一开始就是小作坊式的“精工细作”,无力进行大规模的系列动画片生产
80年代中期以前,有能力制作动画片的单位仅有上海美术电影制片厂一家,其操作一直是“精工细作”的小作坊式生产方式,其制作系列片按照单本短片的生产方式进行,