【企业宣传片文案、专题片】广告人.doc

阅读是创意的氧气
刘静锋
昨天,梁佐林给大家做了一次创意训练,这次的主题是欣赏诗歌。他把中国近年一些诗人代表作打印出来,一边点评,一边请公司的创意人员朗读诗歌。诗歌是最美的语言,难得这样一个午后,大家一起品鉴诗歌,获得创作的养分。
为什么有的人灵感的来临就像呼吸一样自然,而有的人一直以来脑袋都空空如也?主要原因在于两点,一是对创意工作的专注,二是缺少阅读,也就是吸收创作养分。不够专注的人很难进入创作情境的,而不去阅读的人则很难拥有珍惜的灵感。广告人是杂家,在工作的同时,一定要对很多事情保持兴趣,杂志、各类新书、影剧、展览,所有吸取新知的过程都是阅读,专注是阳光,阅读就是创意的氧气。
我看过很多创意人员,不看杂志,对时尚也不敏锐,做出的创作很苍白。其实这些创意人员,是很难享受到创作的乐趣,因为作品不够好,创作过程过于痛苦。其实获得创意的乐趣,一定要先懂得在阅读中获得乐趣,懂得欣赏各种各样的作品:诗歌、小说、绘画、电影、美剧等等,懂得欣赏好作品,自然有不一样的品味,对好广告坏广告也自有判断的。
所以我们做诗歌的欣赏培训,不是学会写诗,懂得在优美的诗歌中吸收灵感就OK了。诗歌培训会上,好多同事说,有很多年没有读诗了,在大家的建议下,公司准备一系列的诗集,没事的时候,读一首诗吧,诗意的工作和生活更有魅力啊。
再忙,也要每周读一本书啊
刘静锋
有个网友在我的文章留言说,“广告人太忙了,没时间阅读。。。。。”看了这句话,我非常惊讶,因为在我看来,阅读,原本就是工作中的一个必备的动作。
比如,做创意的时候,你不去阅读一些新鲜的图文影像激发灵感么?做提案的时候,你不研究一些相关案例么?如果不看一些最新的杂志,你如何感知潮流的脉动?如果你不看报纸,你如何在开会时和客户分享各种八卦,联络情感。
阅读其实在广告人工作的很多环节都存在的,就工作本身来说,必须要阅读简报、阅读调研资料、阅读品牌本身和竞争品牌传播文本;就创意而言,音乐、电影、杂志、书籍都是IDEA的源头,除非你不想做出好东西,否则你必须通过阅读累积创作的养分。阅读是一种能力,不同的能力会有不同的洞察,感知到不同的结果,所以必须要精读、深读,书读百遍,自然其义自现。
现在一个不好的现象就是年轻的广告人非常依赖网络,忽视了传统专业书籍、不同领域书籍的阅读;我身边的许多公司都是这样,大部分广告公司的书籍都比较多,但现在书籍的借阅量越来越少,我们公司也一样,有些书籍已经落满了灰尘,看来好久都没有被同事们翻过了。
有创意企图心的广告新人一定要重视阅读的重要性,学会欣赏各种创意形态的作品。我经常用这样的观点去说服一些新人热爱阅读,有的人爱上阅读,有些人忽视阅读,我只能说,如果一个人没有热情挤出时间去阅读各类创作作品,他本身一定不是一个好创作人,实质上,他对创作不是很感兴趣的。
手稿意识
梁佐林
手稿是一种专业动作。从手稿上即可看出一个设计师的专业程度。
没想好,先别急着上机,想好了,也别急着上机。
先画手稿。
手稿要画到什么程度?尽量细致。
这种细致不是画面有多精美,而是尽量把自己的设计想法说清楚。如版式、画面的构成、色彩、字体字号、花纹等等,都要画清楚。
手稿不是艺术作品,不需要很美,只要自己能看懂,达到自己心有成竹的目的就好。
很多设计师****惯于先有个大概想法,然后就上电脑硬磨,