某洗发水促销策划案DOC.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse蒅羅衿蒂蒈芆薅莆蒆袀蒁薄澳芙莱,美自澳洲来-薅薃芀“发现澳洲之美”促销策划案蚂芀羈蚅羄芅莄罿蚃螅莅蚁螁螈蒆袅螅肄深圳市采纳营销策划有限公司薃螀螃2002/4/10羅袂肂羁蕿膈肅芃肇总体分析蚃莈袃荿蚄腿促销目的膁莁袀1、促销期内提升澳芙莱销量蒈肅袆2、提高消费者对澳芙莱负离子洗发水特性的认知度,激发潜在消费者的首次购买行为;以新卖点吸引流失的顾客及留住老顾客,提高澳芙莱负离子洗发水市场占有率。此次促销活动应让消费者广泛关注澳芙莱,并且感受到澳芙莱产品对其周围人群的影响。袃膀羃提升澳芙莱的品牌知名度,由产品认知到品牌认知,培养消费者的忠诚度,带动****惯性消费。同时通过大规模的有奖促销,对澳芙莱品牌的地域特色进行充分的传播,务求能够最大程度地丰满其“美自澳洲来”的形象,以达到提升其知名度及美誉度的目的。薈蒆薀芁衿莇蚈蚃薅肃蚈肃螈肄羁蒀蚁聿袈蒄莃膂葿肃袈袅莁蚀芈蒇(二)预期目标羈羂莆发现垂直美活动的预期目标莂肇膃目标市场目标消费者对澳芙莱品牌认知度达到70%,肈莃蒈目标消费者对澳芙莱负离子洗发水的特性认知度达到60%,袀肀腿澳芙莱洗发水销量在这个活动过程中月销量提升15%以上。***螄膅发现澳洲之美活动的预期目标薂衿芃目标市场的目标消费者对澳芙莱品牌认知度达到85%芇膅衿目标消费者对澳芙莱的品牌广告语认知度达到60%羀薈蚇这个阶段澳芙莱洗发水销量提升达到20%以上莇薆羄澳芙莱洗发水销量占澳芙莱总体销量的50%以上。蚂蚁莂莇螃芀蒃莀荿(三)目标消费群蒇膃羇首先第一部分的促销活动主要是推出负离子直发概念,这个概念最适合的消费群是年龄介乎于18-35岁之间的青年,以女性为主,收入中等偏上。她们追求时尚,易受广告和促销的影响,品牌忠诚度低,极易发生品牌转移行为。袁膈蒂第二部分销活动主要是树立澳芙莱的品牌形象,树立澳芙莱,美自澳洲来的品牌形象。我们的目标消费群是全部的18—45岁的消费者,女性为主,她们有一定的品牌意识和品牌消费****惯,对于生活有憧憬,对于神秘的事物有好奇心。薇薄蚁(四)促销策略说明薃羇袇通过功能性诉求,配合促销活动引发消费者对澳芙莱洗发水的关注,促使部分消费者对产品的直接购买。在这个目标实现以后通过品牌性诉求,配合促销活动,树立澳芙莱在消费者心中的品牌形象,通过有奖销售提升澳芙莱的销量。蚇羅螆在第一个阶段宣传突出的元素是:直发、风采、杨钰莹亲自、奖、买一赠一。肁羀薂在第二个阶段宣传突出的元素:澳芙莱、美、澳洲、奖、旅游。螆肂肂螃蝿蕿袆蒃薅芁蒈蚂羆袄艿羃薁羆羆芅芄莁芀蚂促销活动综述肆蚆虿膂聿螈1、终端建设及联合促销-发现垂直美风采大赛膆螂莆澳芙莱的销售终端主要有小百货店、日化店、夫妻店、量贩店、中小型超市等等,产品多数流向乡镇的小店。可以说澳芙莱的销售网点数量很多,但是网点质量一般。因此我们选择地级市为促销活动的中心区域,并且重点建设一批质量高的网点,先把澳芙莱的终端陈列做好,重新建立澳芙莱的终端形象。在把基础工作做好的同时,在8个重点市场的地级市选择中高档的影楼,与之合作,达成联合促销的协议。薀袇螂凡是在这些城市的终端购买任一款澳芙莱负离子洗发水时,只要刮开澳芙莱的有奖刮刮卡,刮中澳芙莱或者垂直美三个字者均有机会参加澳芙莱发现垂直美-风采大赛。这些幸运者可以到当地指定的影楼免费拍摄五张艺术照,展现自己头发的垂直美,没有中奖的人员和其他人员可以到指定的影楼自费拍摄,将照片交影楼,参加统一的评选。所有参加者都可以获得由杨钰莹亲笔签名的照片一张。首轮评选会选出8位直发最佳风采女士并且抽出8个幸运风采女士。均可获得澳芙莱送出的价值一千元的精美礼品和价值500元艺术摄影一套,同时直发最佳风采女士还可以参加最后一轮的评选,将由澳芙莱的形象代言人杨钰莹小姐担任最后的评选主席,而最终胜出的澳芙莱最佳风采女士的冠亚季军可以亲临深圳欢乐谷坐太空飞梭亲身体验头发的垂直美及参观深圳世界之窗澳洲有名的悉-尼大剧院感受澳洲之美,以及获得澳芙莱送出的精美礼品。