华策影视电影业务市场及策略咨询报告.ppt

*华策影视电影业务市场及策略咨询报告致:第一部分中国电影产业总体分析2中国电影产业持续快速发展得益于30%的票房增率国产片票房127亿,进口片票房90亿,比例为58:42。海外销售影片45部,票房14亿,较历年变化不明显。国产电影海外市场表现较较高的三类:3D魔幻等特征影片;成龙参与影片、港产特征明显的影片。3国产电影产能过剩市场容量250部国产科幻空白2013年故事片产量首次下降,减少了107部,国产电影产能过剩,影院市场容量250部。最卖座类型为动作、爱情、科幻、喜剧。国产片爱情、喜剧类产出最高,进口片则为动作、科幻类型。国产片从上映数量与票房产出方面分析,动作、魔幻单部产出比较高。国产科幻电影还处于空白期。4国产片>5or国产片<>进口片<3TOP11-20票房:约3-4亿TOP1-10票房:5亿以上TOP21-30票房:-3亿观察2013年TOP30电影的票房、国别分布,得出以下结论:TOP1-10:国产片切合中国观众,更可能成为“现象级”电影,票房产出更容易突破5亿TOP11-20:“系列”进口片(有7部)由于品牌积累,制作技术稳定,能轻而易举拿下3-4亿TOP21-30:号召力的明星组合、有实力的剧本、卖力的宣发,三大元素具备两点,,3D/IMAX票房逐年增长,分别占全国票房4成以上,二者合计占票房55%,其中国产占36%,进口占64%。进口特种影片依然占据国内主要地位。6制作机构呈自由竞争态势松散寡头形成尚需时日目前国内具有电影制作公司数量较多,单个制片机构每年产出数量极其有限,市场占有率极低,仍处于自由竞争阶段。现有的行业大佬市场集中度不及10%,从制作角度来看,稳定的行业寡头还未形成。。光线和华谊单片均产也都破两亿。博纳影业、小马奔腾单片产出与其他民营机构存在一定差距,均不到1亿。中影在平均产出仅有7651万,与其参投影片数量多质量参差不齐有关。7制作企业研究:华谊经营理念:大导演、大制作创造品牌效应制作策略:策略一:主攻爱情喜剧、动作片策略二:魔幻、悬疑惊悚、动画片新崛起策略三:深挖市场,多元延伸,与好莱坞并轨8华谊发行最为稳定且最高万达发行数量高效果差中影与华夏由于垄断进口片以及所承担的社会责任,依然是发片数量大户,13年分别发行144部和82部。民营公司万达影视入榜13年发行TOP10,发行数量较高而平均单片发现票房较低。华谊单片发行仍然最高,,,但是也出现700万,。2013总票房占国产片比重收入转换比2014票房目标华谊兄弟30亿25%33%N/%21%%27%N/A乐视影业11亿9%N/A30亿万达影视4亿3%N/AN/A9中美发行业对比美国:好莱坞奉行“大发行”概念,其电影发行阶段是一个整合营销传播的理念,好莱坞电影发行是银幕发行和非银幕发行齐头并进、相互驱动的连锁发行方法,从行销到后产品开发已然是个成熟的体系,美国电影业总收入中20%为票房收入,而其他80%是非银幕发行所得。中国:近年,中国电影市场的行销理念逐渐养成,营销公司增多且策略多元,但传媒化运营仍在摸索中,大部分电影发行仍停留在电影主业收益阶段,衍生产业停滞在萌芽期,所以与美国相反,目前中国电影收入80%靠银幕发行。中国电影发行现阶段问题:;,但相比于国外,中国电影对“品牌”的经营不到位。10