4 平面广告设计的的表现技法.ppt

二、提高感知兴趣,创造接受亲和感。这种手段常用的技巧有:趣味、幽默、悬念、漫画、对称、渐变、夸张、添加、合成等。
1、趣味手法:在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有意制造趣味环境、情节、使作品与受众之间的距离缩短,而且耐人寻味,从而在轻松的瞬间传递了主题的信息。
第五章平面广告设计的
表现技法
2、幽默手法:作品中的图形或人物表情,以及情节的安排,都能带给受众会心的一笑,有一种想说又不知从任何说起的味道,一个人脸上蒙一片什么就是新嫁娘吗?左右安排着同一个人,都拿着相联接的两个罐子,是在通话还是在干什么?
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3、悬念手法:在作品中设置一个“未解开的迷”。使
受众产生一种要了解其所以然的情绪,或安排——危险
的场面,使受众关心结果的,这样注意力
更加集中,上图中一个脸被一事物盖
住,受众一定要想,“脸出了什
么毛病了?”
无形中作品
的作用就是
产生了。
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4、漫画手法:采用漫画手法表现作品图像,这是目前国
际上普遍使用的创作形式。
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5、对称手法:把同一图形,也可以是相似的图形,
或同一形体同一对称部分的另一图形,并置于作品
中,既使构图丰满,
又使作用饶有情趣。
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6、渐变手法:将作品中的主要图形,渐渐“活动”起来,
组成一个活动的阶段,由于图形的连续出现,渐渐地“活
动”。渐渐有动感。如上图中一人唱歌,从抬头到低头,
一个投掷运动员,从拿着投掷
物到投出投掷物,儿童骑马摇
啊摇——
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7、添加手法:把作品的图形,经过添加,使其更丰
富,更饱满。当然,添加什么是要认真研究,手放在
钢琴上不仅合理,而且钢琴正被人弹,
就有乐声的想象,也可以加一些不合
理的图形,如手上
加很多树叶,也能
加强作品的视觉冲
击力。
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8、合成手法:利用剪贴,目前更多的是使用电脑技术,将二个或多个(也可以是一个图形打散后)图形拼贴在一起,成为一个新的图形,看去很不可思议,但确有夸张、变形之趣,一般此类作品多用摄影图形来进行。
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五、注意作品的画面处理,提高受众的感知环境。为使信息有效地传达,对作品的印制效果给予加强。常见的表现技巧有:简洁、渲染、留白等。
1、简洁手法:在作品的画面处理上,除去各种与信息无关的图形,在被描绘的图形中,则尽量做到简化、简化、再简化,所谓“少得不能再少”,使画面简洁,醒目。如图中的画面不仅是黄、红色两大块,但中间却形成了一双跳芭蕾舞的脚,作品信息被“传达”了出来。
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2、渲染手法:对作品的主体信息,加强“情调”上的表
现,使受众身临其境,从而增强对信息的理解和共鸣。
左图的“风”、“花”、“鸟”、“月”,虽然图形都是梳子(
主题信息),上端加的一条色以及画面图形的安排,字
形的处理,使画面充满浓郁的“情调”。
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