营销管理(本)阶段练习三.doc

荿华东理工大学网络学院《营销管理》本科阶段练****题膆(第八章至第十一章)肀罿单项选择题(选择正确答案前的字母填入题后括号中每题1分。共10分)膆芄1、在消费者市场细分中最为容易测量的细分变量是()蚄A地理细分标准B人文细分标准C心理细分标准D行为细分标准螀芈2、构思的内部来源是()薆A顾客B竞争者C研发人员D中间商膃蒀3、为在炎热夏季满足消费者凉爽需要而提供空调,这属于下列哪种因素()肅A核心利益B形式产品C期望价值D附加内容螅薂4、消费者购买投入最少的消费品是()芀A选购品B便利品C特殊品D潜在需要产品***袃5、顾客希望获得产品厂商更多的使用方法的指导,这属于()羂A核心利益B形式产品C附加内容D期望价值羁膈6、在成本导向定价法中的目标成本的含义是()膅A预期成本B实际成本C固定成本D变动成本蒁螁7、下列哪项不属于目标市场营销的组成部分()羅A市场环境分析B市场细分C选择目标市场D市场定位芄袀8、以下不属于市场细分成功与否的标准的是()蒂A可衡量性B可到达性C差异性D适合性肇蚆9、下列价格折扣不向消费者提供的是()薄A数量折扣B现金折扣C季节折扣D功能折扣羈肈10、品牌决策的第一环节是()螅A品牌有无决策B品牌定位C市场定位D选择品牌名称羃蚈多项选择题(正确选择相应的答案,选错或漏选不得分。每题2分,共20分)袅袃1、消费者市场细分的标准有()莃A地理细分B人文细分C行为细分D心理细分E需求细分葿羇2、在新产品开发的商业化阶段,企业管理层应该作出的决策是()芅A何时推出新产品B在何地推出新产品C先向谁推出新产品袂D新产品的推出价格E如何推出新产品腿羈3、下列属于需求导向的定价方法有()莄A成本加成定价法B目标定价法C理解价值定价法D差别定价法E可销价格倒算法芁罿4、下列属于差别定价方法中的“差别”有()螆A顾客差别B地点差别C时间差别D产品差异E购买量差别螆蚁5、成熟期的市场营销策略有()蚀A改革市场B改革产品C改革营销组合D改革营销环境E改革营销机构袇袄6、产品广告宣传在成长期的重点应为()莄A提高知名度B树立产品形象C树立产品名牌D吸引新顾客E是产品深入人心蒀羈7、为确保新产品开发的成功率,需要解决的问题有()羃A潜心研究需求B新颖构思C独特设计D产品开发科学决策E完善新产品开发管理螄膀8、成本导向定价法的“成本”有()螆A完全成本B变动成本C目标成本D实际成本E固定成本莅芃9、下列属于服务与产品相比得特征的是()袁A无形性B不可分离性C不可储存性D差异性E创利性螇蒄10、品牌的组成要素包括()蚂A品牌形象B品牌名称C品牌图案D品牌标志E品牌产品蚁袈11、与产品市场营销相比服务营销策略组合多了()袆A有形展示B人员C过程D收益E创新肂莂12、产品处于亏损期的生命周期阶段是()蚆A导入期B成长期C成熟期D衰退期E破产期羄蒁13、新产品需要具有的三个特征是()袈A远离新颖B功能新颖C结构新颖D外观新颖E包装新颖蚇肃14、下列属于品牌名称策略的有()羀A统一品牌B个别品牌C分类品牌D企业名称加个别品牌E多品牌薈蝿15、下列属于包装的作用的是()蒅A保护商品B增加商品价值C促进商品销售D提高盈利水平E取得顾客欢心蚄荿判断题(每小题1分,共10分)薆肂1、商标策略有防御商标策略和互联网域名商标策略两种()薁2、从包装用途看有运输包装和仓储包装、使用包装三种(