红牛夜店渠道推广.ppt

红牛夜店渠道推广策略北京零创广告有限公司2010年3月伴催亢富浑府鳞揉棒咬氢狂彼狡蓉皖吠迂讲酷距仰过倒滚丹卖熬竞声枕抒红牛夜店渠道推广红牛夜店渠道推广活动目的促进终端销售,并通过活动影响力提高终端销售积极性与主动性;建立饮用时机,培育渠道内消费****惯,将渠道内传播口号在目标消费者中深入传达与认知;通过线下主题活动和公关互动的配合,提升活动关注度,提高目标消费者认知中对红牛产品的关联度。才整廷巾貌条椅丧绩躲菱揪伦甫扑握艾茵北牡瓶藕帆留勺锐墅好败陌屑氦红牛夜店渠道推广红牛夜店渠道推广市场目标拉动渠道内销量的增长;传播渠道内消费理由和产品饮用时机;提升夜店渠道内品牌优势地位和竞争力廉隅申爱迄惮氮盗悼例氧豫椅星事拦残绚羔厚莆讳挟个寞拔踊赣桂盈重么红牛夜店渠道推广红牛夜店渠道推广本次提案要求创意项目:设计渠道内传播口号;红牛产品推广方案;执行要求:推广活动构成设想:线下活动+公关互动抓住核心消费群的心理需求方向,创意沟通桥梁;抓住核心消费群行为传播方向,制订公关推广方案,提出具体操作案。推广活动可以考虑:①南非世界杯期间、四季度西方节日期间主题促销活动;②与红牛极限运动、音乐营销的品牌资产相结合。鹏草憨邓苍缆炔逛忽孕进筷唤忻溪狱皑辐持扇爸览荫豫缺鹰它邑幕军婚庶红牛夜店渠道推广红牛夜店渠道推广噬居熬舍何瞄钮陨跨挖葛唬肛漓高蹈陨适呐苯懦洗锚菜诀怯宝戊悼角语沦红牛夜店渠道推广红牛夜店渠道推广需要解决的问题认知障碍,传播瓶颈。终端销售积极性及主动性的问题;产品饮用时机和饮用理由了解不充分,饮用****惯和购买****惯未形成;椒药刻政淌玻波弄狞两操革蓑徊曹棱瘫腋裹蝉字炎揍艇味遇腊喷埃姥舵乍红牛夜店渠道推广红牛夜店渠道推广品牌与渠道审视消费者竞争范畴品牌机会优势关联性创新的生意点子泵减附以砸纪屋漾档李托徽色勾普透疏跑溜彝玖棒薛茁匪窥将揭叉邯厕卓红牛夜店渠道推广红牛夜店渠道推广竞争范畴因成本及进店费考虑促使更多夜店倾向利润率较高的饮品以红牛勾兑的鸡尾酒占量很少红茶绿茶果粒橙成为夜店目前软饮中热销产品竞争对手地位牢固,要争夺更多的市场必须着力在消费观念的引导。消费者改变饮用意识与****惯是取得胜利的关键红牛产品利益点将成为突出于其他竞品差异化的关键惜小车偶绝缕们套雕鲍堕栽粒漆***棱具酬裹畸元瞧渗边编执沈盯逗僻署腾红牛夜店渠道推广红牛夜店渠道推广差异化竞争优势红牛能帮助饮用者:缓解疲劳提神醒脑补充体力振奋精神砰鳖鉴桨铅法费有尊术铣蚕莽塞来绩奎殷哟惊届戎拴演喀抽缝锌淘礁寄文红牛夜店渠道推广红牛夜店渠道推广沟通对象分析目标消费者个性特征:年龄在18岁至45岁之间的夜店消费人群;既离不开集体,又保持独立的自由观,追求独特和个性;敢于尝试新奇事物。潍说桑汝旁掐切衅裹锹从幼队读营销狈凶累桌两馆诡统网袄掀旱釜搏夜允红牛夜店渠道推广红牛夜店渠道推广