成都博瑞都市花园广告推广计划 （开盘前）.ppt

成都博瑞都市花园广告推广计划
(开盘前)
深圳黑弧广告
Jan 8 2002
1、博瑞地产公司品牌推广总结
2、开盘前的广告执行计划
3、都市花园广告推广核心
4、都市花园阶段性推广策略
5、开盘前媒体执行策略
目录
第一部分博瑞地产公司品牌推广总结
前期我们的主要精力用在塑造博瑞地产的品牌形象
品牌个性:
创新的、富有激情的、有责任感、稳健的
品牌形象:
一个精心工作、创新不断的地产开发商
企业精髓:
新实用主义
核心主张:
为生活去创造
博瑞地产公司品牌推广总结
广告塑造过程,我们分了三个阶段:
博瑞是什么?
介绍背景
核心理念是什么?
新实用主义
怎么去做?
主张
一脉相承
精心打造
为生活去创造
博瑞地产公司品牌推广总结
我们已作了些什么哪?
一脉相承承诺始终如一(大山篇)
11月 12月 1月 2月春节
量体裁衣,完美尽在尺度间(背影篇)
完美,体现在最细微处(钮扣篇)
一针一线,不仅是技术(线团篇)
精挑细选,是为了更完美(布料篇)
为生活去创造(小女孩篇)
为生活去创造(同上)
温情的氛围与空间,让交流与融合完美体现(火锅篇)
绘出生活真本色(画板篇)
拚出生活好风景(拼图篇,即将见报)
翻出生活新花样(翻绳篇)
博瑞地产公司品牌推广总结
总结前期,接下来的部署是怎样的?
下一期工作的重点是项目的推广,不会有地产
公司的形象报广出街;
公司品牌的塑造通过前期的报广和住交会,已
建立一定的知名度,我们希望通过树立务实的
形象,让我们的品牌深入人心。
博瑞地产公司品牌推广总结
接下来,应该怎么做?
我们希望通过举办活动,和商报社一起搞征文等形
式,扩大博瑞地产的社会影响力,树立负责、务实、
有创造力的形象。
我们也会在都市花园的推广中,穿插或融入公司的
核心观点,我们在创造,有物为证。基于前期地产
公司形象宣传影响力,促进项目宣传,同时加深公
司品牌的印象。
博瑞地产公司品牌推广总结
具体怎么做,我们会在春节后的执行计划中规划。
博瑞地产公司品牌推广总结
为生活去创造
我们创造了什么?
我们说过: