钻石恒久远一颗永流传.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse蚇“钻石恒久远一颗永流传”蚁世界上最浪漫的公司肁在古希腊,钻石被认为是神的眼泪;古罗马人则把钻石看作是星星滑落人间的碎片——由此说来,全球最大的钻石公司,南非的戴比尔斯公司可以说是世上最浪漫的公司了。螆戴比尔斯的名字,来源于戴比尔兄弟。1860年,南非的戴比尔兄弟用50英镑买下了一个农场,他们以自己名字的复数形式“DeBeers”为农场命名。1871年,两人以6300英镑将这家农场卖给了英国人西塞·罗兹。这位英国人幸运地从农田里挖出了钻石。1888年,延续了农场名称的戴比尔斯公司在南非成立,从此开始了在南非大规模开采钻石的历史。螇但真正书写戴比尔斯公司传奇的并非这个英国人,而是奥本海默家族。家族事业的开创者欧内斯特·奥本海默出生在一个贫穷的德国犹太家庭,少年时代就跟随淘金大军来到南非,从钻石业的最低工种——钻石分拣做起。欧内斯特靠着机遇与勇气在乱世中逐渐积累起财富,并于1917年用100万美元成立了自己的金矿开采公司,不久开始涉足钻石开采。肂经过几年发展,在南非,欧内斯特只剩下最后一个对手,那就是戴比尔斯公司。当时,钻石的价格居高不下,为了打开销路占领市场,欧内斯特主动降低钻石价格,而戴比尔斯公司则依然一副高高在上的架势,短短几年时间,戴比尔斯公司的市场和客户便被欧内斯特抢去大半,利润大受冲击。1925年,欧内斯特买下了大势已去的戴比尔斯公司,自此,奥本海默家族最终控制了南非的钻石开采。蕿“Adiamondisforever”蝿奥斯卡盛典上获取的钻石“灵魂”袇欧内斯特的儿子哈里是奥本海默家族的另一个重要人物。他从上世纪30年代开始就一直担任戴比尔斯公司的董事,并于1957年担任公司董事长。在半个世纪里,他对公司庞杂的业务进行整合,并不断收购各国新矿,使戴比尔斯的业务从南非扩展到全球。蒃为了削弱竞争者的影响力,哈里每年花费2亿美元做广告,试图让全世界的钻石爱好者们只听到戴比尔斯一家的声音。芁1945年,哈里照例出席了一年一度的奥斯卡颁奖盛典,当他将一根镶有24克拉钻石的项链递到美丽动人的影后琼•克劳馥手上时,她当场就叫出声来:“真是太漂亮了,这是用什么做的?”哈里说:“这是我们公司的产品,24克拉纯钻石项链。”对方问:“钻石,它有些什么特别的意义呢?”哈里回答说:“钻石代表了坚硬、亘古不变的品质,就是您的下一代、再下一代之后,它依然会保持今天的美丽和光鲜!”“是么?”克劳馥有些伤感,“要是一个人能有像钻石一样的爱情,那该多好啊!”薈说者无意,听者有心。哈里打听到,这位红极一时的女星在婚姻上几起几落,有着太多的不幸。看来,不仅仅是影星,就是普通人,也在为一生风雨飘摇的爱情所困扰。哈里似乎一下子找到了钻石的灵魂。羇随后,哈里瞄准了一个巨大的钻石消费群体:婚礼上的新人,于是,他推出了“Adiamondisforever(钻石恒久远,一颗永流传)”的广告词。这一系列广告取得了革命性效果——从此之后,钻戒成了婚礼的必备,成了爱意和忠诚的象征。以下无正文仅供个人用于学****研究;不得用于商业用途。 толькодлялюдей,которыеиспользуютсядляобучения,исследованийинедолжн