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文档介绍
产品定价企划流程
市场部人员关注、定期调查产品市场供求状况、市场价格状况及变动趋势等,销售部等相关部门提供信息资料支持
市场部人员对需定价产品进行价格敏感度测试,得出结论作为产品定价的参考依据
,确定产品的目标价格
市场部协同其他相关部门,商讨确定产品定价策略与方法
同时,市场部根据获取的市场信息,对竞争对手的产品进行研究,包括其定价策略、品牌知名度等
根据市场变化、营销、产品变换及总体经济形势等因素,市场部及时进行产品价格调整,保证产品的市场地位
产品价格调整
调查产品市场状况
测试价格敏感度
制定定价策略与方法
产品成本分析与测算
研究竞争对手价格策略
分析、预测客户心理价位
确定本企业产品初步价格
初步价格讨论
市场部将初步定价的结果报财务部、营销总监、总经理审核、审批,并根据他们提出的意见对产品价格进行调整
市场部汇总上述产品价格相关信息,综合考虑各定价因素,确定产品的初步价格
市场部调查分析目标客户对价格变化的期望和反应,确定目标客户的心理价位
产品最终定价
市场部会同其他相关部门对产品最终定价并上市实施,同时市场部进行监测,通过销量等数据评估产品价格的科学合理性
市场部人员关注、定期调查产品市场供求状况、市场价格状况及变动趋势等,销售部等相关部门提供信息资料支持
市场部人员对需定价产品进行价格敏感度测试,得出结论作为产品定价的参考依据
,确定产品的目标价格
市场部协同其他相关部门,商讨确定产品定价策略与方法
同时,市场部根据获取的市场信息,对竞争对手的产品进行研究,包括其定价策略、品牌知名度等
根据市场变化、营销、产品变换及总体经济形势等因素,市场部及时进行产品价格调整,保证产品的市场地位
产品价格调整
调查产品市场状况
测试价格敏感度
制定定价策略与方法
产品成本分析与测算
研究竞争对手价格策略
分析、预测客户心理价位
确定本企业产品初步价格
初步价格讨论
市场部将初步定价的结果报财务部、营销总监、总经理审核、审批,并根据他们提出的意见对产品价格进行调整
市场部汇总上述产品价格相关信息,综合考虑各定价因素,确定产品的初步价格
市场部调查分析目标客户对价格变化的期望和反应,确定目标客户的心理价位
产品最终定价
市场部会同其他相关部门对产品最终定价并上市实施,同时市场部进行监测,通过销量等数据评估产品价格的科学合理性
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