广告资质材料之广告案例分析全案.doc

广告资质材料之广告案例分析全案20121208Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse薀坤晨广告实例之蒈——2010中国(奉化)弥勒文化节薇膅(公共形象)营销环境分析蚀继奉化当地政府成功举办两届雪窦山弥勒文化节之后,当地主管单位又为奉化雪窦山迎来了一个绝好的宣传契机:2010年7月9日,奉化将于北京迎接全球最大的翡翠弥勒佛像到雪窦寺,并将在7月16日举行祈福盛会。借此契机,奉化当地主管单位将佛像迎接仪式和本届弥勒文化节有机整合,使二者相得益彰,达到最佳的地方形象宣传效果,以及实现地区文化气氛渗透。衿芈广告传播目标羄以宁波和奉化为中心向周围辐射,在整个大宁波区域范围内:,(一)(电台,报纸,电视台),(大型户外,灯箱,公车,LED显示屏)进行活动投放螅(二)媒介手段膄联系国内知名大型网站,为活动进行短期集中的宣传肁羆广告表现和执行蒄主画面芄芈(二)主题:慈行天下和创未来蚈芃(三)宁波地区的广告投放莃在大宁波范围内,进行全方位多维度的广告媒体投放:(高炮广告牌)——、公车————针对夜间的专用宣传手段芆袄薃(四)奉化地区的广告投放薈羇户外(七块)蚃蚃羈蒅蚅螃广告效果评估荿首先,通过坤晨为雪窦山弥勒文化节提供的“三线三中心”立体户外媒体高品位的广告组合,再配合酒店、弥勒广场等现场布置,打造出2010年中国(奉化)弥勒文化节浓重的节日气氛,极大地提升了弥勒文化节的品牌形象。此次费用合计为60万元。***蒄在对外媒体的联系中,和中央电视台合作,为弥勒文化节做出了5-8分钟的专题报道;袃同时和200家全国主流网站对本次文化节进行了专门的新闻和图片报道,其中人民网、腾讯网对开幕式、音乐会、开光进行了3小时的视频、图片和文字现场直播,通过以上高端的宣传手段,使得奉化弥勒文化节达到了空前的轰动效果,在很高的程度上实现了宣传奉化的目的。螀薅通过本次为雪窦山弥勒文化节做的综合广告服务,在活动期间收到了比较显著的良性回馈,具体体现在活动现场超出估计的人数,以及本活动在当地的公众认知度,据调查,%升到了76%,%提升到了85%。同时本活动也收到了社会上比较好的文化评价,大众也对当地官方保护重视本地文化遗产给予了广泛肯定。膃羃2011-05-29膁莇芆肂莈聿羅肂蝿蒇螄膂膀腿薃节薁蚆薆莂蚇莈莄蒂莂坤晨广告实例之肀——2008年大梁山啤酒奥运营销战果莇螆营销环境分析螃宏观营销环境分析:袂2008年,中国北京奥运会是国人必提的第一体育盛事。作为快速消费品的啤酒行业,自然不会放过家门口的营销良机;但是,面对青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒这些竞争奥运赞助商的强大对手,大梁山啤酒必须在绝境中寻找生机,最后厂家将目光瞄准了曲径通幽的国家奥林匹克体育中心,将奥体中心作为大梁山的赞助对象,最终收到了四两拨千斤的营销效果。莀微观营销环境分析:袆相对其他啤酒品牌层出不穷的包装和推广手段,大梁山选择了返璞归真的市场应对方法:注重产品本身。大梁山以生产更健康更营养的啤酒为目标,从2002年便开始研制开发7度啤酒,并获得中国啤酒优秀创新产品称号。所以,面对重要的奥运营销,大梁山仍然选择从产品出发。膄芀广告传播目标腿为大梁山啤酒营造良好的产品形象,并打造其作为奥体中心合作方的独特品牌。羅薅媒介策略羂(一)广告手段羈在宁波地区,进行户外立体式广告覆盖,结合体育营销,组织相关大型营销活动。肅(二)媒介手段蚂在北京地区,联系北京相关媒体,为大梁山啤酒大做广告宣传,同时也对大梁山在北京当地的营销活动做实时报道,整体上为大梁山啤酒在北京的销售活动座下基础。,结合大梁山啤酒奥体中心的合作商身份,对大梁山啤酒进行独到宣传。,通过大型户外(广告牌,高炮)、灯箱、公车、LED显示屏进行大梁山啤酒的广告投放。文案着重凸显本地啤酒和奥运合作商的综合特色。“大梁山啤酒巅峰体育之夜”活动,通过“我最响亮”“我行我速”“百发百中”等娱乐性的比赛环节,带动群众参与,加深大家对大梁山啤酒的认知。螀芅广告效果评估蒄此次对大梁山啤酒的整体广告运作,使大梁山啤酒从宁海地区啤酒小品牌升级到了国家级别的宴会用酒,随之而来的变化是原来低迷的销售量转变成了京甬两地供不应求的渴求状态。通过宁波当地的营销活动,更是大大提升了大梁山啤酒在大本营地区的品牌形