优乐美的广告策划书.docx

优乐美的广告策划书篇一:优乐美奶茶广告策划案优乐美奶茶广告策划案前言:20XX年,喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场,它是即泡即饮型奶茶,继承了喜之郎的优良血统,选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果,越嚼越有感觉,越喝越有滋味,倍添生活乐趣,深受年轻大学生的喜爱。作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业,广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。它创建于1993年,拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来,喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位,并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”,是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品,我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在20XX年获得“中国名牌”之殊荣。推广目的:通过本策划案的实施使“优乐美奶茶”在全国更大范围的推广、重视及接受,提高产品的知名度和销售量。一、市场分析前提 ,有香飘飘奶茶、立顿奶茶等。就优乐美奶茶而言, 是后起的新秀奶茶。 ,潜力无限。 ,结合现在年轻人对于追星的热潮,市场广阔。(2)产品定位:中档的时尚饮品。(3)目标市场定位:15—25岁的青年阶层。(4)市场成功的可能性:紧紧抓住现在年轻人的心理需求—对情感价值的认同,围绕“情无价”这一品牌特有的价值观,喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象。奶茶不只是一种即冲饮料,更是促进人们彼此交流的介质,是表达感情的美好载体。使“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”,在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念,“捧在手心里的爱”,这应该就是优乐美成功之道的“核心武器”。二、诉求重点: 优乐美奶茶的更大范围的推广、品质保证、提高观众心理的品牌地位,巩固原有的消费者群体。三、诉求对象:时尚快乐活泼的青年阶层。四、广告策略: 1、通过收集优乐美奶茶的卡片到一定数量,送精美礼品。(例如:周杰伦签名、演唱会门票等) 2、各媒体的广告烘托。 3、明星代言的偶像效应。五、广告语: 优乐美奶茶海报广告语: 1、爱恋的滋味—你是我的优乐美。 2、捧在手心里的爱—你是我的优乐美。优乐美奶茶电视广告语: 3、咖啡厅:语晨:我是你的什么?杰伦:你是我的优乐美啊.。晨:原来我是奶茶啊…杰伦:这样,我就可以把你捧在手心里了。 4、巴士站篇:语晨:永远有多远?杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远..语晨:你心跳蛮快的嘛。杰伦:这是个秘密,因为你是我的优乐美语晨:甜蜜的笑.. 5、学校:语晨:你喜欢我什么啊?杰伦:,::你就是我的优乐美啊. 六、广告运作方案: 1、在优乐美奶茶杯里放不同的周杰伦卡片,集齐到一定数量赠送精美礼品。(例如:周杰伦签名、演唱会门票等) 2、在不同的城市举办“周杰伦?优乐美”大型签名活动。 3、征集不同的优乐美奶茶广告语活动,给予不同的奖励。 4、赞助大学里的活动,提高影响力。(例如:大学生优乐美杯唱歌比赛) 5、在中央一台、湖南卫视播出优乐美奶茶的广告进行宣传。 6、户外广告的宣传。七、广告手段: A、杂志平面广告。 B、电视硬性广告。八、媒体选择与组合: A、前期:以杂志广告为主。选择:《最小说》、青年男女的时尚杂志。 B、中期:电视媒体的广告效应。选择:中央一台、湖南卫视。 C、后期:“周杰伦?优乐美”大型签名活动。周杰伦现场演唱歌曲,吸引众多观众及青年男女,现场玩一些周杰伦和观众的互动节目,调节气氛和增加知名度,提高观众心中的品牌地位。免费发送优乐美小袋试饮品,数量有限。九、广告预算: 杂志预算:5万元左右RMB 总计: 十、广告评估:20XX年春节,在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段,都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下,喝着优乐美奶茶的温情场景,听到这段浪漫的对白。“我要把你捧在手心里!”把奶茶比***情的誓言,这就是优乐美奶茶的热播广告。广告播出以后,优乐美的受关注度直线升高,风头不亚于杯装奶茶的市场领先者香飘飘,甚至很多曾经被展开翅膀为梦想飞翔的陈好吸引而忠于香飘飘的消费者也纷纷倒戈,转向优乐美。可以说优乐美用了很短的时间就取得了和香飘飘平起平坐的地位,而这一切的背后要得益于喜之郎在对消费者心理深刻洞察的基础上,所掀起的整合营销传播风暴。运用聚焦人气、整合“轰炸”、情无价的方法,在产品的认知度与关注度都还比较低的情况下,喜之郎巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中,在有效扩大其市场空间的同