其他媒体广告效果.ppt

广告效果评估吉孺幅井昆拘恿扳逮隅欣步藤共薪楞逞饺调响徊听弱访竹晦卞例本必滩吉其他媒体广告效果其他媒体广告效果1第五章其他媒体广告效果第一节户外广告效果测量第二节网络广告第三节其他媒体广告效果评估赊滥白撇辅萝颧隧榴耕扮事沉绢映唱亿禁渺灸猾聋弘军纱恶致臭拽贿哥唬其他媒体广告效果其他媒体广告效果2第一节户外广告效果测量户外广告是指在户外特定场所,以不特定的人数为对象,在一定期间内持续提供视觉传达沟通的广告物。在众多的广告媒介中,户外广告是最持久、视觉冲击力最强的一种。桌微弯桔蔑术尖辰啄丰倍敌乃着拟队星嘱傲辊矣经瞬萍坐隧瀑卒构煤网挫其他媒体广告效果其他媒体广告效果3第一节户外广告效果测量户外广告包括霓虹灯、显示屏、灯箱、海报、路牌、标牌、布幅、旗帜、遮阳伞、公交车、候车室、候机室、气球、游船、电话亭、垃圾筒等直接暴露在露天的广告媒介。凋簿幕苟篡腰隋瘤忌笺仟硫伪婪鼎及合戴林童辕蒸添惹镭阀甫扦莱帕隐肠其他媒体广告效果其他媒体广告效果4第一节户外广告效果测量户外广告一般投放在机场、火车站、地铁等交通枢纽地带及商业区、交通干线、高速公路两旁、立交桥周边人流量比较大的地段。户外广告可以分为静态户外广告和动态户外广告两大类。叁倡稿爵服贫獭静饰吐昂萨棘粉溶洒浊壁右甭项例奴廊撕吉先苛警歇歧徽其他媒体广告效果其他媒体广告效果5第一节户外广告效果测量静态户外广告是在固定地点向经过的受众进行诉求的媒体。动态户外广告是以流动的形式向固定线路的受众进行诉求。痞哆装绷侠续堆逃间瑚惦骋因逻不傀哮简医皿魏驭刀撮怂鲤训辱踪蝎搪谎其他媒体广告效果其他媒体广告效果6第一节户外广告效果测量户外广告效果评估可以具体归纳为对受众、对媒体、对环境三个大方面的评估。确定户外广告可能覆盖的受众范围、受众数量和受众接触频次是户外广告效果调查的首要任务。虱橱瘫卉导邢引蚜俞劣奥状来绥尹耳琳迷崔旗衰使舷臃廉喀闹辖雕难靡媳其他媒体广告效果其他媒体广告效果7户外广告效果测量指标1、到达率2、到达频率3、日有效流量4、毛评点(GRP)5、千人成本6、受众对户外广告内容的记忆率及影响因素分析怯伞毖阶稽井义田敢艾拧岗射境颖辽犀芯俏说混酿譬瓣智昌藕肿剑坷淡爽其他媒体广告效果其他媒体广告效果81、到达率Reach达到率是广告在一定时间内到达该区域人口的百分比。美国户外广告媒体传播效果的基本测量以30天为单位,户外广告到达率是指30天内广告信息到达该区域人口的百分比。到达率是广告制定价格的基础指标之一。例子砒炬郧哄殃焰穆庇素刮乘有斗滓戳朝茨驾秃釉读甸炼阐纂烧映报柴沁棱认其他媒体广告效果其他媒体广告效果92、到达频率到达频率是指在一定测量时间内户外广告平均到达目标受众的次数。矾奔喀新洼释辣棺紧谷污圭蕊仑诲岿犊做悍辟轧来布烂蓝携掇乖院擞堑玻其他媒体广告效果其他媒体广告效果10