黑人牙膏说明书.doc

黑人牙膏说明书篇一:黑人牙膏黑人牙膏广告类型:黑人牙膏产品广告市场定位:强调产品的天然,草本精华,健康质量,价格较高。黑人草本牙膏含绿茶、芦荟等天然草本精华,有助于去除口腔细菌,避免口臭及預防其它口腔问題,让您擁有清新的口氣、健康的牙齿及口腔。诉求主题:清新冰凉的口感。黑人牙膏含有纯净天然香料配方,给人清新爽洁的感觉,舒畅持久。并散发天然的香味。诉求对象:中青年、中高收入家庭的妻子母亲目标消费群:独立的中青年及中高收入家庭消费,他们收入稳定且较高,他们或向往自由、亲近自然,或十分追求健康消费。这些人有的是天生的宁静乐观派,有的是承受着巨大压力的中高层白领,向往自然解放……广告风格调性:清凉、天然,自然、清新这一系列广告皆是用自然之景巧妙地构成牙膏牙刷之形,且牙膏皆是用绿树表现,隐喻黑人牙膏的纯天然。画面风格清新统一。蓝天、青草、绿水、白云等。诉求方式:感性诉求用自然之景接近消费者,并力图攻破消费者的心里防线。且在这清新自然的风景中,高大的树木及翘起的树梢顺理成章的令人联想到朝夕相见的牙刷、牙膏。文案结构:无文案表现,追求的是以图震人,只在画面左下角放置黑人牙膏的包装。以上这则系列广告则是台湾黑人牙膏杂志广告“云、山、水”系列广告风格调性:运用语言文字与背景巧妙结合,烘托出一种独有的气氛,建立了独有的产品形象和消费魅力。广告文案:广告语:仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉随文:黑人牙膏,黑人牙刷竞争对手:在台湾市场有外观及品牌相似的白人牙膏(嘉联实业产品)和绿人牙膏(台湾洁齿化工产品)等与其竞争,黑人牙膏在大陆市场的竞争对手有很多,其中黑妹牙膏是主要对手之一。黑人和黑妹在广告中都有强调口感,而其他的品牌都比较注重功能的诉求。黑人牙膏在各种媒体上多坚持强调的是产品独有的强烈的清凉口味;而黑妹牙膏则还有其他方面的诉求,有点杂,难以形成专一的形象。如下图:黑妹的消费者多是35岁以上的妇女,较少被年轻的消费者选用。黑妹牙膏的价格较黑人牙膏也略低,主要诉求对象则应该是中等收入家庭。所以二者在产品市场定位,广告战略上还是存在较大差别的。篇二:黑人牙膏关于黑人牙膏在大学生市场消费状况的调查报告调查小组:市营B8组小组成员:姜婷婷200808020223付强200808020209李刚200808020212严科峰200808020108黄红伢200808020104黑人牙膏在大学生中消费情况的调查开题报告调查小组:市营B8组小组成员:组长:李刚200808020212组员:姜婷婷200808020223付强200808020209严柯锋200808020108黄红伢200808020104项目设计项目名称:黑人牙膏在大学生中消费情况的调查时间:-:调查目的:了解、分析大学生对黑人牙膏的消费情况,调整产品结构和销售模式,增强品牌竞争力建立研究假设:①大部分大学生都使用过黑人牙膏②黑人牙膏针对学生群体来说价格稍微偏高③黑人牙膏被消费者认知的主要途径是电视广告④男生相比较女生喜欢使用黑人牙膏发展研究设计:首先,先确认研究目标其次,分工合作,具体操作步骤如下:开题报告?设计问卷?问卷调查?调查报告分析?做出结论最后,采用焦点小组法分析调查结果,做出结论。:抽样方式:简单随机抽样:选取学校珙桐和银杏作为抽样调查对象问卷调查:采用上门调查法(入户调查)........................................................................................................................5摘要.............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................