09年嘉顿方包主题推广活动.ppt

2009年8-10月
嘉顿方包主题活动推广方案
广告/公关公司:
日期:
07/2009
深圳市奥贝思广告有限公司
Oasis munications Limited
目录
四、活动物料设计
一、活动总体规划
二、生命面包形象广告
三、“健康生活体验馆”规划
五、店内活动计划
六、费用预算
活动总体规划
活动背景
活动目的:
1、宣传嘉顿三文治包的健康价值,强化嘉顿面包的健康形象
三文治包的健康价值:a) 三文治方包“含优质淀粉质”
b) 三文治方包“胆固醇含量低”
c) 三文治麦包“纤维素含量高”
2、推广三文治饮食文化,培养三文治费习惯,提升嘉顿三文治包的销量。
3、培养嘉顿三文治包成为‘制作三文治的首选面包’,树立领到品牌形象。
目标消费群:
以已婚白领一族为主
活动时间:
2009年7月下旬~10月
生命面包活动09年推广
品牌传播
*三地“健康生活体验馆”路演
*卖场小型健康餐厅宣传活动
活动框架
以“健康生活,从早餐开始”,将公关媒体传播延伸至线下及卖场内。
公关宣传:
4条TVC教育短片投放
报纸/杂志软文宣传
卖场及路演现场送健康手册及餐单
户外广告
三款主题平面广告投放
优质淀粉质+低胆固醇+高纤维素
公关活动:
公关推广
店内宣传




店内宣传
:买方包送新口味试吃
:买方包,赢面包机、多士炉、食品保鲜袋等大奖
店内促销:
活动时间
项目
内容
Aug-09
Sep-09
Oct-09
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广告投放
电视(三文治资讯短片)2周/次*2次(-;-)
筹备期
户外(生命面包形象广告) -
平面软文(方包健康价值宣传)3期
平面软文(路演活动宣传宣传) (-)
DM直投()
商业区 大型路演
健康生活体验馆()
健康生活体验馆()
健康生活体验馆()
店内推广
消费者推广(~)
小型健康生活体验馆巡演20场(~)
宣传品(~)
形象广告
儿童篇
妈妈篇
OL篇