公关活动如何造势-公关造势技巧.doc

公关活动如何造势?公关造势技巧公关活动如何造势?公关造势技巧公关全球环境目前国际环境的特点表现为相互依赖程度和复杂性都远远大于过去任何时候。这导致不确定性和动荡程度也大幅加剧。企业、政府、个人都感受到了大地的晃动,表现出了这个时代的不稳定性,以至于超出了该环境中企业、政府、个人的应变能力。世界正步入一个世界大联合的阶段,公关行业就必须降低不确定性,接受真正的全球化,并让自己适应世界不同名族和国内不同群体的接受程度。这一点只有通过全球范围的、综合性的传播计划才能做到一种全面的、跨文化的传播计划,并根据特定的公众群体制作专门的公关语句。公关行业处于一个独特的有利位置它可以平衡世界各地受众的需求利益同时通过积极的行动来打破传播壁垒。可以通过派遣公关人员到国外学****技术、语言和当地风俗****惯,公关可以在任何新的世界里滋生成长并发挥作用。也就是说它能够通过填补讯息空白来以对自己有利的方式改变权利平衡。公关的发展技术创新已经,并将继续重新定义传媒在公共关系中所起的作用。当世界变的越来越小时,古罗马的一句格言人民的声音就是上帝的声音讲变的更有意义,公共行业必须使自己符合作为一种特殊公众的地位。21世纪的公关从业人员必须掌握使用技术的能力,同时还要保持知识和多文化敏感性之间的平衡,这样他们才能赢得遍布全球的受众。公共关系的新技术科技的发展正几大的改变着公关人员的工作方式。传播技术对商业领域的渗透已接近百分之百。这些新技术使传播工作者得意更好更快的展开工作,工作人员减少了,但工作质量提高了。公关人员较为常用的技术有手提电脑、电子出版、传真机、语音邮件系统、电子邮件。公关公司能否生存下去,要看公关从业人员是否具备应用新技术的能力。进入信息时代,全世界的信息总量每六到七年就要翻一番。如果这个估计准确的话,那么要跟上井喷式的信息就必须掌握技术手段。公关造势活动的组成部分一个公关造势活动不论其性质如何、目的何在,它的每一项公关活动中都包含着某些运动成分。公关活动的组成部分并不多,并且这些部分经常是按某种意义的顺序来加以使用的。虽然在不同的公关造势活动中使用某个组成部分的程度和强度都会有所不同,但是在大多数情况下,这些组成部分都是彼此关联的,因此他们在策划活动的过程中是不可或缺的。活动的组成部分为1、研究2、策划过程3、目标与项目目标4、组建活动班子5、活动程序和讯息策划6、制作预算7、对公关活动进行评估就像烤面包必须加入各种配料一样,公关造势活动的没一个组成部分在制定公共关系计划时都是必不可少的。省却了任何一项,活动结果就会相去甚远。公共关系是一个动态过程,公关策划很少会像在实验条件下那样得到实施。环境的变化无时无刻在发生着,因此公关活动必须具备充分的灵活性,以适应不断变化的环境和应对不断出现的挑战。战略计划的制定公关关系中的策划活动从最根本上说不仅是为了明确一个公关项目究竟朝何处去,而且还是为了赢得最高管理层的支持战略计划中包含了五个主要范畴:1、使命2、你所在企业的当前情况3、分析市场,审视环境4、确定你想达到的目标5、确定为达到目标必须采取的行动这种计划过程一定要在企业的最高层来进行,它必须重视采取正确的行动,而不一定是最便利的行动,这个策划过程的有效性远比它的效率更重要,计划过程必须考虑到企业做得好的方面,也就是人们所说的核心能力,并决定把精力集中在哪些方面。大多数成功的