乡村旅游产品开发,乡村旅游与休闲农业,河南乡村旅游考察,外国乡村旅游,郑州乡村旅游法规.doc

乡村旅游产品开发,乡村旅游与休闲农业,河南乡村旅游考察,外国乡村旅游,郑州乡村旅游法规.doc乡村旅游营销战略研究在2000年前多是描述性的,进入21世纪,多数学者独辟蹊径,基于乡村旅游特点提出了地点营销、体验营销和整体营销策略。乡村旅游形象作为旅游者对乡村的感知是激发旅游者做出购买决策的重要促进因素,乡村旅游品牌的树立是一种强有效的营销工具。但目前国外对乡村旅游形象和品牌的研究主要关注了现代媒体对旅游形象的影响和乡村品牌的打造。Beeton关于电影对澳大利亚乡村旅游形象影响的研究显示,现代流行媒体的宣传对乡村旅游形象有举足轻重的影响,但如果媒体宣传的乡村形象与当前实际旅游形象不符,则不仅会导致游客理解的混淆,而且可能使目的地失去某些促销机会,甚至对乡村旅游产生负面影响。乡村旅游可持续发展。在许多发达国家,乡村成为了人们高度关注的对象。人们认为乡村是独特的,应倍加保护。因此,乡村地区所有旅游开发活动都要以保护或维护乡村的独特性为核心,实现可持续开发。Lane也对实施可持续开发策略的原因进行了探讨,他认为原因有四个:保护乡村敏感区的需要;协调开发与保护的需要;鼓励平衡增长,但必须是以社区经济增长为核心的需要;保护乡村性的需要。乡村旅游的性质、规模和开发特点,使得乡村旅游成为了可持续旅游的同义语,但在乡村旅游中把可持续旅游开发作为适宜性旅游的开发方式很多的相关理论都是基于以下三个基本假设:首先,到乡村旅游的人主要是为了体验乡村性;其次,可持续旅游是促进经济增长的最有效方式;第三,不管周围环境怎样变化,乡村性质和特点都应该保持不变实现乡村旅游可持续发展的方法、策略是许多国外学者共同关注的问题。要实现乡村旅游的可持续发展,社区参与、地方控制是必须的,而乡村旅游起步阶段的财政资助、得当的管理、区域合作也是实现可持续旅游的关键要素[30]此外,国外乡村旅游的研究还对乡村旅游的概念、乡村旅游开发策略、乡村旅游与女性的关系、文化与乡村旅游等方面的问题进行了探讨。经验总结以及对我国的启示(1)乡村旅游发展的政策工具。乡村旅游的发展涉及了政府、非政府组织以及乡村旅游企业三者的关系,在政策体系上体现了这三者的关系:一是政府的宏观调控、资金援助和规范管理;二是非政府组织(包括各种民间团体和行业协会)的信息和技术支持;三是乡村旅游企业的市场准入和规范、监督和评价、运行和发展。(2)乡村旅游发展中的政府一市场互动关系。在乡村旅游的发展过程中,政府和市场的互动关系贯穿始终,如何均衡这两者的力量、使其合理科学地发挥作用,对于乡村旅游的良好发展至关重要。在不同的阶段,两者的力量配置有所不同,(3)经验借鉴1)法律规范。市场经济是法治经济,乡村旅游发展较好的国家都通过制定严格的法律法规来规范乡村旅游企业在运营、游客服务、接待设施设备、乡村内外部环境、安全和卫生等方面的行为,保障了乡村旅游的良好发展。因此我国函需加强这方面的工作,一方面要借鉴国际乡村旅游的发展经验,另一方面要结合我国乡村旅游发展的实际情况和具体国情,制定一系列法律法规,从各个方面指导乡村旅游的未来发展。2)资金扶持。乡村旅游的顺利发展必须充分调动乡村社区居民的积极性,很多国家都通过贷款、补贴和税收刺激等措施来实现这一目的。在政府资金的扶持下,很多乡村社区居民积极发展家庭餐饮、乡村旅馆、观光体闲农场等旅游接待设施,拓宽农业经营的经济附加值,同时政府通过政府预算对旅游目的地进行宣传促销。我国农村地区经济落后、产业发展不健全、居民生活水平低,因此,政府必须投入资金加大乡村地区基础设施的建设,同时加强对乡村旅游中小企业的优惠力度。3)业务指导。在乡村旅游的开发中,政府要对乡村旅游企业的经营者和当地社区居民进行教育和培训,目的有两个方面:一是加强他们的环境生态意识,保护当地的文化,同时要求采取积极措施避免乡村旅游开发中产生的负面影响;二是加强他们的经营理念和服务水平,促进乡村旅游的良好发展。我国的乡村旅游开发中存在生态破坏、居民道德下降、服务水平低下等问题,函需通过教育和培训对相关人员进行引导。4)规划管理。在乡村旅游的自发发展阶段,受到经济利益的驱使,开发存在盲目性,造***力、物力和财力的浪费,同时引发恶性价格竞争,为了避免这一情况的发生,政府往往制定相应的农村地区旅游规划或是乡村旅游规划,对乡村旅游发展进行前瞻性的指导,从政府层面确定了各个地区乡村旅游业的发展方向。目前我国乡村旅游开发就大量存在缺乏规划、产品雷同、恶性竞争等现象,函需科学合理的乡村旅游规划来进行指导。5)专项负责。对于乡村旅游的开发,各国往往有一个专门的机构,比如法国的农业及旅游接待服务处、美国的农村旅游发展委员会等,对乡村旅游涉及到的政策制定和管理权限、宣传促销等方方面面的问题进行协调和处理,建立合作机制,有力地推动了乡村旅游的发展。我国的乡村旅游资源受到农业、林业、水利、文物、城建、宗教等多个部门的管理,各个部门互相制约,阻