南岳衡山生态旅游产品设计研究①.pdf

第 15卷第 1期湖南科技大学学报(社会科学版)

2012年 1月 JournalofHunanUniversityofScience&Technology(SocialScienceEdition)
■艺术与设计
南岳衡山生态旅游产品设计研究①
伍海琳,彭蝶飞
(长沙师范高等专科学校,湖南长沙 410100)
摘要:生态旅游是一种全世界极力倡导的新兴旅游形式,是可持续旅游发展的必然趋势。南岳衡山生态旅游资源丰
富且品位别具一格,具有开展生态旅游得天独厚的优势。对南岳衡山如何因地制宜地设计生态旅游产品进行探讨,并设计
“寿岳祈福求寿之旅”等 5条生态旅游专线,开发“祈福求寿游”等 6种生态旅游产品,提升南岳衡山品牌形象,促进其可持
续旅游发展。
关键词:品牌形象;生态旅游产品;南岳衡山
中图分类号:J50 文献标识码:A 文章编号:1672-7835(2012)01-0153-05
经济的飞速发展,生活节奏的加快,以及社会污染的一生态旅游产品的内涵与设计原则
日趋严重,造成久居城市的人们精神紧张,因此,他们内心(一)生态旅游产品的内涵
对远离喧嚣的城市,回归纯朴美丽的大自然,释放压力,有生态旅游市场营销实质上就是生态旅游产品的营销,
着强烈的渴望与需求。在 20世纪 80年代中期诞生的生态
生态旅游产品是针对旅游对生态环境产生负面作用而产
旅游正好切合了人类这种原始的心理需求,它是一种全世
生和倡导的一种新兴旅游产品,即以生态旅游资源为中心
界极力倡导的新兴旅游形式,是今后可持续旅游发展的必
吸引物,按生态经济学的目标和要求,实现环境优化组合、
然趋势[1]。
物质能量的良性循环、经济与社会发展的有较高观赏价值
南岳衡山为五岳名山,历史与山川的融合,形成自然
的旅游产品[3]。生态旅游产品具有以下特点:(1)高附加
景观与人文景观交相辉映,相得益彰。它的自然生态景观
值。生态旅游业是利用完整生态系统的价值来确定其市
丰富奇特且具不可替代性,具有开展生态旅游得天独厚的
场价格的一种产业,人们对优美生态环境的享受和对其内
生态环境优势。它也是一个久负盛名的文明奥区,生态旅
在文化味的体验,就是生态旅游产品高附加值的支撑点。
游资源丰富且品味别具一格,佛道儒共存共荣的宗教文化
(2)高知识含量。生态旅游产品从产品构思、设计、开发保
之盛为他山罕见[2],“地脉天成,文脉共生”的寿文化品牌
护到旅游全过程均需要众多如经济、生物、地理、气象、景
已成雏形。其生态旅游资源具有自然与人文渗透融合的
特性,又兼具风景名胜区暨自然保护区的共性。在南岳旅观、建筑、医学等领域的知识渗入。(3)高教育功能。生态
游业实施“转型发展、安全发展、和谐发展”的今天,大力发旅游的保护功能体现在保护珍稀野生动植物资源、典型自
展生态旅游对于突出南岳旅游者和从业人员的环境责任、然生态系统、特殊自然景观和具有重大科研意的地质地貌
社会责任和文化责任,更加加强资源节约型、环境友好型等特殊自然物及区域特色文化,要求生态旅游在提供旅游
旅游发展方式和旅游消费模式,对于改善制约南岳旅游发产品的同时,向旅游者提供保护生态的知识,可促成主