TV6电影频道广告分析.doc

TV-6电影频道广告分析CTR媒介专项2011年10月底,热议了三个月之久的广电总局“限娱令”终于下达,上星频道过度娱乐化迎来了一剂良方。作为覆盖全国的传播媒体,上星频道的媒体价值需兼顾经济效益和社会影响力。而附着于此的电视广告市场,其所依赖的媒体品牌价值或将一改同质化的困境,迎来异质化的春天。电视广告市场格局:第3季度电视广告市场增长14%,与上半年持平第3季度,全国电视广告市场继续平稳发展,比去年同期增长14%,与上半年电视广告市场增长幅度一致。从宏观经济环境来看,%,电视广告市场的增长速度依然略高于全国整体经济。第2季度全国电视广告市场投放量数据来源:CTRMI,2010-2011从行业来看,化妆品/浴室用品以17%的广告份额仍高居各行业之首;商业及服务型行业增长三季度同比15%,仅次于化妆品/浴室用品行业;饮料、食品等同比缓慢增长,但其广告总量仍排在各行业前列;金融业延续上半年的增长态势,行业广告总量占整体的4%。值得关注的是,TOP4行业的投放量占整体广告的51%,全国电视广告市场集中度仍然较高。第3季度全国电视广告市场分行业投放量数据来源:CTRMI,2010-TV-6频道广告:领先品牌持续信赖,TV-TV-6来看,TV-6。伊利、蒙牛两大液体乳饮品牌居前两位;液体饮料业的巨头娃哈哈、电脑及办公自动化行业的领先者英特尔、浴室用品行业的优质品牌海飞丝等大幅度增加在频道的广告投放。TV-6广告投放品牌TOP10数据来源:CTRMI,2010-2011值得关注的是,第3季度,TV-6频道广告,其投放量占频道广告总量的8%。其所属的海飞丝、飘柔、。知名品牌的规模投放,TV-6频道的优质品牌价值,TV-TV-6广告特色:TV-6发挥公益先锋作用在“限娱令”逐渐净化电视节目资源的同时,TV-6不但获得了越来越多优质客户青睐的同时,其公益先锋作用愈加突出。根据CTRMI的广告监测数据显示,TV-6频道累计播出21个公益广告版本,1336次,总时长达到51143秒,%。从公益广告效果来看,第3季度,全国累