市场营销与市场营销学ppt课件.ppt

市场营销学绪论本学科的特点市场营销学是工商管理类各专业的专业基础课和核心课,也是经济管理类各专业的基础平台课之一,随着社会发展、人类进步各类行为主体都涉及到营销的问题营销学是一门以经济学、管理学、心理学、等相关学科为理论基础的应用学科经验性——几乎全部都是成功企业的经验总结;实践性——来源于实践,指导实践;综合性——吸收了经济学(理论基础)、心理学、社会学、管理学、统计学等的理论与成果;艺术性——不能当作纯理论和教条来学,应视其为一门艺术。市场营销学的特点掌握现代市场营销的基本理念、理论体系和方法(市场营销学科体系的原理部分)能运用所学的营销学知识认识和解决实际问题,做到理论联系实际通过学****培养和提高大家的综合能力(学****能力、逻辑分析能力、执行能力、组织能力、人际交往能力)和团队协作精神学****市场营销学的目的—*—讲解法——弄清知识体系案例法——弄清别人解决问题的方法和思路训练法——尝试用所学知识解决问题讨论法——激发你的创造性潜能教学方法:提前预****积极参与;知识交叉,融会贯通。注意事项:关于教学方法及其注意事项—*—吴健安等编,《市场营销学》(第五版),高等教育出版社,;教材:成绩评定:课程安排平时作业与表现占30%课堂授课表现10%期末考试成绩占60%—*—提前预****积极参与;知识交叉,融会贯通。课程进度教学内容提要课时第一章市场营销与市场营销学2第二章市场营销管理哲学及其贯彻2第三章从企业战略到营销管理2第四章市场营销环境2第五章消费者市场和购买行为分析3第六章组织市场和购买行为分析2第七章市场营销调研与预测2第八章目标市场营销战略4第九章竞争性市场营销战略4期中考试2教学内容提要课时第十章产品策略4第十一章品牌策略4第十二章定价策略4第十三章分销策略2第十四章促销策略4案例分析2第十五章营销计划、组织与控制2第十六章国际市场营销2第十七章服务市场营销2第十八章市场营销的新领域与新概念1复****考试2复****考试2引例1:怎样能把梳子卖给和尚?—*—LOGO第一个推销员:出了门就骂,什么狗经理,和尚都没有头发,还卖什么梳子!找个酒馆喝起了闷酒,睡了一觉,回去告诉经理,和尚没有头发,梳子无法卖!经理微微一笑,和尚没有头发还需要你告诉我?第一个推销员:出了门就骂,什么狗经理,和尚都没有头发,还卖什么梳子!找个酒馆喝起了闷酒,睡了一觉,回去告诉经理,和尚没有头发,梳子无法卖!经理微微一笑,和尚没有头发还需要你告诉我?—*—LOGO第二个推销员:来到了一个寺庙,找到了和尚,对和尚说,我想卖给你一把梳子,和尚说,我没用。那人就把经理的作业说了一遍,说如果卖不出去,就会失业,你要发发慈悲啊!和尚就买了一把。