618刊博会品牌广告宣传推广计划.doc

刊博会品牌广告宣传推广计划一、推广目的1、打造中国(武汉)期刊交易博览会(刊博会)的品牌,促进招商招展。配合活动推广,为活动推广提供广告支持。3、吸引武汉民众参与,引发湖北乃至全国民众关注。二、品牌与定位品牌定位:以期刊为龙头的国家级世界博览会品牌诉求:世界高度、国家平台、国际影响的文化盛宴全民关注、百姓参与、万众期待的知识海洋三、媒体推广时间6月23日—9月16日(94天)四、媒体推广范围与侧重点国家级媒体(央视等)——树立品牌高度。湖北省媒体——扩大影响力和品牌的持续发展。武汉市媒体——吸引公众的关注、兴趣与参与。五、媒体推广步骤品牌宣传阶段以树立刊博会良好的品牌形象和知名度为出发点,通过报纸硬广告、软文等方式,以传递刊博会品牌信息为诉求重点,向民众传递刊博会相关信息,使民众认识和了解刊博会及其相关信息,对刊博会有明确的认知,以利于后期活动推广和招商工作的实施,同时也为广大民众参与刊博会奠定群众基础。媒体选择涉及所有媒体形式。【时间】:6月23日—7月31日【推广重点】:概述刊博会整体基本情况、展示品牌高度和形象发布招商公告。“期刊让生活更精彩”为广告主题,以全民关注、百姓参与、万众期待为主诉求点,延伸和拓展“期刊让生活更精彩”的内容及形式,通过创意将刊博会与普通百姓联系起来。另外,配合刊博会活动的开展,发布参展品牌和赞助品牌的祝贺类广告宣传,同时进行主题活动的广告宣传,让更多的人参与到刊博会当中,为后期刊博会现场积累人气。媒体选择涉及所有媒体形式。【时间】:8月1日——9月16日【推广重点】:参展品牌展示刊博会观展指南(展会信息、活动等)六、推广形式1、平面媒体:楚天都市报、武汉晨报、武汉晚报品牌形象广告招商公告专项调查户外:机场品牌形象广告网络:荆楚网、大楚网、汉网首页品牌广告刊博会专题页面活动宣传期间,活动热点新闻置顶4、电视:央视、凤凰资讯、湖北卫视、湖北经视、武汉新闻综合频道形象类广告企业祝贺类广告5、新媒体:微博、手机短信群发刊博会重要信息七、推广细则1、平面媒体投放方式:形成系列广告,延续投放。总费用预算::(日)整版9版、21版、29版、35版任选其一品牌广告+招商公告40000元/(三)(日)(三)(日)(三)(日)(三)(日)(三)(日)合计共11个整版(黑白)(一)整版专版品牌广告+招商公告10000元/(四)(一)(四)(一)(四)(一)(四)(一)(四)(一)合计共11个整版(黑白)(二)整版9版品牌广告+招商公告28000元/(五)(二)(五)(二)(五)(二)(五)(二)(五)(二)合计共11个整版(彩色):报纸整版文案导语:湖北省规格最高的国家级博览会,首个永久落户武汉的国家级博览会湖北7000万人文化生活中的一件大事,1000万人共同参与的浩大工程7000余种国内期刊,500